101 СПОСОБ ЗАРАБОТАТЬ НА ПЕЧАТИ

"Хай-тэк" vs. "Природный продукт"

  • Мария Сташенко
  • 10 сентября 2009 г.
  • 2557

На российском и международном рынке сложились две сильных тенденции реализации маркетинговой и брендинговой стратегии продвижения продукта, ярко отражающиеся в
дизайне упаковки.

Первая основана на стиле «хай-тек», демонстрирующем устремлённость продукта в будущее, овладение новыми технологиями. Такая упаковка отражает инновационный характер содержимого, его уникальную формулу, только что изобретённую в лабораториях поставщика. Примеры — хорошо знакомая косметическая упаковка Nivea Q10 и L’Oreal. Отличительные черты стиля — металлизированные элементы шрифта и графики, технологичность, «лабораторный» характер оформления.

Яркая технологическая тенденция в дизайне — ответ на потребительские требования к продукту. Такие постулаты, как «современная формула», «инновационное решение», «сверхновая консистенция» и прочие, хорошо воспринимаются во многих потребительских сегментах, особенно в косметике и средствах по уходу за телом. И мужчины, и женщины готовы приобретать новые решения от известных, зарекомендовавших себя производителей. «Технологическая новинка» делает её покупателя современным, даёт ему новые эмоции, заставляет почувствовать себя «в тренде». Упаковка становится «говорящей» — демонстрирует технологичность и современный «лабораторный» образ продукта.

Вторая стратегия базируется на мягком, натуралистичном стиле оформления, обозначаемом слоганом «рождённый природой». Идея «природного продукта» давно и последовательно представлена в абсолютном большинстве дизайнерских воплощений косметической этикетки и промышленной упаковки. Яркий пример — упаковка Radox: каплеобразная форма повторяет контуры логотипа. Очень важно, чтобы форма бутыли отражала ценности и образ марки, всем своим существом отвечая на вопросы «Кто я?», «Какая я?», «Почему надо выбрать именно меня?». Оригинальное исполнение флакона ярко выделяет Radox в ряду конкурентов на полке. Графический стиль «природных продуктов» органично отражает современную озабоченность натуральностью и близостью состава к «естественным» ингредиентам. Хотя состав этих гелей для душа идентичен любым другим, дизайн упаковки создаёт в сознании потребителя иную картину — органического продукта, непохожего на остальные, более нежного, с большим «ухаживающим» и «смягчающим» эффектом.

Достигается он за счёт использования в дизайне метафорических образов, рождающих положительные эмоции. Например, большинство любит бывать на природе, помнит незабываемые минуты тёплого летнего дня, свежести травы, да и вообще, отпуск. Именно эти образы отражаются в данном упаковочном стиле.

Какой же стиль выбрать для своего продукта? Вопрос не «оформительский», а стратегический. Плюсы упаковочного «хай-тек», как и «природного» стиля, в полной мере раскрываются лишь в рамках концепции предлагаемого продукта — его позиционирования, преимуществ перед конкурентами, особенностей состава. Дизайн упаковки лишь отражает эти свойства, грамотно донося их до потребителя — стильно, элегантно и со смыслом.

Об авторе: Мария Сташенко (maria@organica-design.ru), управляющий партнёр компании Organica design consultancy.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Простой запрос в непростое время, или Кому флаер по рупь сорок?

Печать флаеров 10x21 см (1/3 листа А4), 4+4, 130 г/м2, мелованная глянцевая, 5000 и 10 000 экз. Есть готовый макет. Просьба указать сроки.

Адаптация к новой реальности

Тяжёлая в этом году выдалась весна. Хотя ожидания в год drupa были совсем другие, оптимистичные. Но не задалось…

Canon imagePRESS C165

Заключение: «лёгкая» цветная ЦПМ с высоким качеством печати для средних и небольших цифровых типографий.

Прощание с «сольвентом»

Для очень многих компаний, занимающихся широкоформатной печатью, до сих пор основным рабочим инструментом остаются сольвентные принтеры шириной 1,6 метра — настоящие рабочие лошадки на этом рынке.


Новый номер

Тема номера – «Спецэффекты». Опрос про загрузку типографий. Например об опыте типографий «Бронепоезд» (Железнодорожный) и Printovo (Краснодар) с новыми ЦПМ. «Детали» про Mimaki UJV100-160, обзор Canon imagePRESS C165. Тайный Покупатель флайеров.


Голосование
Используете ли вы небольшие послепечатные устройства с несколькими функциями (биговка, перфорация, высечка и т.п.)?
Да, это хорошее решение для малой типографии и по качеству продукции, и по производительности
66%
66 %
Да, такое устройство особенно выгодно в период кризиса
10%
10 %
Нет, у нас производство гораздо большего масштаба
10%
10 %
Нет, универсальное устройство никогда не сравнится со специализированным по качеству продукции и производительности
15%
15 %
Проголосовало: 41