Сладкая жизнь персонализации

В шоу-руме для клиентов компании, помимо сезонных предложений, были представлены возможности по созданию необычной упаковки.

Производитель фольги Leonhard Kurz представил видение будущего упаковки. Дизайнер Джулия Кёниг поделилась исследованием Kurz Trends, по результатам которого компания выделила пять наиболее значимых тенденций развития для рынка потребителей в возрасте 20-30 лет — так называемого поколения Z. Для каждой из пяти тенденций были созданы фольга особых цветов и дизайнерские решения по её нанесению, которые, по мнению команды дизайнеров Kurz, отражают современные веяния. Маркетинговые исследования указывают на то, что дизайн упаковки, её неповторимый и запоминающийся стиль оказывают существенное влияние на выбор товаров представителями поколений Z (76%) и миллениалов (75%).Руководитель маркетинговых проектов «Конфаэль» Наталья Старкина заявила: «Согласно нашим исследованиям, подарки с элементами персонализации получатель оценивает дороже в 2,5 раза, чем без персонализации».

В связи с тем, что направление цифровой печати упаковки активно развивается, принципиальным вопросом стало использование материалов на 100% совместимых с «цифрой». Картон Invercote от Iggesund Paperboard хорош для печати не только традиционным офсетом, но и HP Indigo. Именно его «Конфаэль» использует при изготовлении упаковки шоколадных изделий. Генеральный директор московского представительства Iggesund Paperboard Мария Таран в свой презентации рассказала немало подробностей. Invercote — это чистоцеллюлозный многослойный картон с трёхкратным мелованием лицевой стороны и однократным – оборотной, что даёт возможности печатать с обеих сторон, получая натуральный матовый эффект. Invercote обладает важными для премиальной упаковки свойствами: он «правильный» белый и обладает высокой светостойкостью, эластичный (не ломается на сгибах, что даёт возможность реализации сложного дизайна); износостойкий (это позволяет проводить множество технологических операций). Мария рассказала, о чём следует помнить владельцам бренда при выборе картона для своих упаковочных решений, чтобы получить максимальный потребительский эффект, почему именно Invercote выбирают самые требовательные бренды мира для премиальной упаковки и как складывается успешное сотрудничество с «Конфаэль».

Менеджер по развитию бизнеса клиентов HP Indigo в России и странах СНГ Андрей Карелин рассказал о возможностях персонализированной цифровой печати упаковки, позволяющих бренду создать уникальное товарное предложение. По мнению Карелина, ЦПМ HP Indigo идеальны для печати коротких тиражей, уникальной и персонализированной продукции, но это сложная технология, которая ещё только пробивает себе место на рынке печати упаковочной продукции. Например, продвижение услуги уникальной упаковки требует специальных знаний от менеджеров «Конфаэль», которым и нужно представлять все возможности цифровой печати для своих клиентов. Вместе с тем, HP в будущем видит рост запросов не просто на цветную и малотиражную, но персонализированную продукцию — с элементами фирменного стиля заказчика. Это становится всё более важным в современных условиях, когда на рынке представлена огромная масса безликих продуктов. И HP Indigo с её возможностями хорошо вписывается в эту тенденцию. — Д. Старцев