2016.04.07, Автор: Марат Смирнов2061 прочтений

«Самоклейка» требует цифровых перемен

Теги: Publish Бумага Расходные материалы Эксклюзив

Цифровые самоклеящиеся листовые материалы — широчайший диапазон и новые возможности.

На российском рынке наблюдается сокращение объёмов торговых операций, деловой и рекламной активности в сегменте материалов для офсетной печати в связи с текущей экономической ситуацией. Некоторые более мелкие сегменты печатной отрасли, однако, демонстрируют положительный коммерческий потенциал — включая рынок цифровой печати самоклеящихся материалов листового формата.

Обычно они классифицируются по способам печати: офсетной или цифровой, например, на ЦПМ с сухим тонером или HP Indigo. С точки зрения ожидаемого сокращения заказов вкупе с тенденцией к увеличению объёмов печати персонализированных рекламных и информационных материалов, рассчитанных на малые группы потребителей, у бизнеса есть хорошая возможность обеспечить растущий спрос на материалы для цифровой печати на фоне снижения продаж «обычных».

Перспективы цифровой печати, подбор узкоспециальных материалов

Офсет остаётся экономически более выгодным способом при печати крупных тиражей. Однако в этом же заключается и его уязвимость. Соблазн снизить затраты ведёт к возникновению ситуации, в которой на рынке создается избыточное предложение услуг типографий. Владельцы оборудования стремятся увеличить загрузку производства любой ценой, порой снижая цены на продукцию ниже себестоимости.

Даже в лучшие годы такая политика вела к банкротству многих предприятий, а кризис лишь подтвердил необходимость выбора другой стратегии. Спад в экономике говорит о снижении активности, объёмов деловых операций и сворачивании масштабных производственных планов — это ли не лучшее время, чтобы воспользоваться преимуществами «цифры»? Минимальная стоимость допечатной подготовки, низкое энергопотребление и простота в обращении, а также высокое качество печати современных ЦПМ, широкий выбор печатных материалов и стабильная стоимость оттиска позволяют «цифре» на равных конкурировать с офсетом.

Каждая типография заинтересована в первую очередь в прибыли. Зачастую у печатника может возникнуть соблазн выбрать более дешёвый вариант вместо оптимальной цифровой альтернативы. Недостатки такой ложной экономии становятся очевидными, когда начинают приходить жалобы. Практически во всех случаях причиной недовольства будет неправильный выбор материала. А все последствия, включая финансовые потери, ущерб репутации и возможную потерю клиента, лягут на типографию.

Как бы это ни банально звучало, но качественные листовые самоклеящиеся материалы не могут быть дешёвыми, и это в первую очередь касается продукции для цифровой печати. Однако качественные цифровые печатные материалы позволяют гарантировать окупаемость инвестиций в оборудование.

Например, протекающий клей налипает не только на ножи резальной машины, но может вызвать повреждения ЦПМ. При использовании в лазерной печати нетермостабилизированная плёнка может расплавиться, что приведёт к дорогостоящему ремонту и даже необратимым повреждениям оборудования. Гарантия производителей материалов и оборудования не покрывает такие случаи.

Если этих аргументов недостаточно, вспомните о том, что качественные материалы повышают производительность печатных операций и, следовательно, их прибыльность. Они снижают время простоя, связанное с обслуживанием машины, и обеспечивают хорошую проходимость, предотвращая застревание бумаги или плёнки в принтере. Они также характеризуются высокой устойчивостью к скручиванию, что позволяет гарантировать эффективность транспортировки, укладки и резки, а также отличное качество печати — преимущества, которые также высоко оценят клиенты в сфере маркетинга и рекламы.

Расширение спроса на цифровую печать

Опыт разных стран подтверждает, что экономический спад — это хорошая возможность для перераспределения объёмов использования технологий офсетной и цифровой печати. По внутренним оценкам UPM Raflatac общий рост российского рынка цифровой печати в 2016 г. должен составить порядка 10–15%. Показатели потребления самоклеящихся материалов в целом остаются стабильными или даже положительными, а цифровая «самоклейка» демонстрирует существенный потенциал. Особенно выгодно её использование для рекламных компаний.

Цифровая печать — это не только экономическая необходимость, это также ещё один стимул к развитию новых маркетинговых возможностей. Рекламные компании, применяющие самоклеящиеся решения, переходят от массовых кампаний к более эффективным персонализованным сообщениям для групп и отдельных клиентов. Например, для персонального этикетирования продукции.

Цифровая печать и широкий выбор самоклеящихся материалов — это выгодная возможность для укрепления позиций бренда. При минимальном увеличении стоимости маркетинговые преимущества обеспечивают высокую отдачу от инвестиций.

Об авторе: Марат Смирнов (marat.smirnov@upmraflatac.com), менеджер по продажам листовых материалов UPM Raflatac.

 

Архив журналов в свободном доступе.

Купить номер с этой статьей в pdf

На ту же тему:
  • OKI Pro1050

    Заключение: светодиодный принтер для производства коротких тиражей этикетки. Может заинтересовать предприятия, которые нуждаются в коротких тиражах простых этикетоок для выпускаемой ими продукции, а также небольшие типографии, задумавшиеся о диверсификации.

     

  • Ricoh IM C6000

    Заключение: цветное производительное МФУ формата А3+ с высоким качеством печати. Подходит как для корпоративных клиентов, так и для полиграфических компаний, особенно небольших и начинающих.

     

  • Цифровая этикеточная экспансия

    Цифровые технологии стали поистине вездесущи. Они переместились в центр внимания на выставках. Их всё активнее используют в типографиях для печати и облагораживания этикеток, а цифровое оборудование осваивает всё новые сферы применения — теперь с его помощью можно изготавливать ещё более сложные виды этикетки и гибкой упаковки, а также надёжно защищать продукцию от подделки.

     

  • Какие ЦПМ для цифровой печати этикеток будут наиболее востребованы в ближайшей перспективе?

    Из ответов, которые дали наши читатели на сайте, видно, что многие из них выбрали вариант «Другие». Очевидно, некоторые из ответивших имеют в виду широкоформатные принтеры (в том числе со встроенной функцией резки). Например, так можно печатать короткие тиражи на самоклеящейся плёнке. А, возможно, мы упустили что-то ещё, выбирая варианты ответов.

     

  • Уроки японского

    Девизом конференции Konica Minolta European Leadership Campus в этом году стал Rethink your scope, что можно перевести как «Переосмысли свои пределы».

     

  • «Но мы не такая типография»*, или Когда срок печати открыток — 3 недели

    Повторяем запрос на печать открыток четвёртый год подряд (Publish № 12, 2016, № 11, 2017 и № 01-02, 2019). Считаем: евроформат со сгибом: 20x20 см в развороте, 20x10 см в готовом виде, 1 биг, 4+4, мелованная матовая 300 г/м2, тиражи 300 и 500 экз.

     


comments powered by Disqus