101 СПОСОБ  ЗАРАБОТАТЬ   НА ПЕЧАТИ

Здравствуй, дедушка Мороз!

  • Георгий Зыков
  • 2 октября 2008 г.
  • 4186

Каталоги новогодней упаковки я могу разглядывать часами. Зрелище завораживает и заставляет забыть, что за окном шумят листьями деревья. Жаркими августовскими днями особенно хорошо думается о душистой хвое, салате оливье и шампанском… Ведь именно в последний месяц лета начинаются производственные маневры тех, кто связан с новогодней упаковкой священными деловыми узами.

Новогодняя упаковка должна нарядно выглядеть, ассоциироваться с праздником, обладать повышенной прочностью, надёжным дном и иметь ручки, ведь основные её потребители — дети. Потому она должна быть вандалостойкой и привлекательной, словно киборг из комикса.

    

Как и сто лет назад, огромным спросом пользуются новогодние подарки в жестяной упаковке. Они, естественно, дороже, чем сюрпризы в таре из картона, но привлекают потребителя основательностью и полезностью. Да и выглядят намного пристойней и изысканней. То ли их создатели отнеслись к дизайну более ответственно, зная, что упаковка ещё долго будет жить в домах, храня нитки, пуговицы и прочие бытовые мелочи, то ли в кои веки сыграла положительную роль оглядка на западные образцы. Образ блондинистой внучки Деда Мороза, правда, и тут выходит очень фривольным — эдакая гремучая смесь Памелы Андерсон и Ксении Собчак.

На смену им торопятся упаковки из пластмассы и пластизоля. Эти новички (если сравнивать время их пребывания на рынке с деревянными, жестяными и картонными упаковками) поражают воображение: Дед Мороз напоминает снегурочку, щедро оклеенную бородой, а островерхая, обтянутая псевдопарчой ёлка похожа на оружие ближнего боя. Давать ребёнку такую пику в руки не стоит — мало ли что он вздумает ею проткнуть! Изделие, романтично называющееся «Банка с крышкой "снеговик"» заставляет вспомнить голову профессора Доуэля. Голова снеговика венчает прозрачное тело, набитое конфетами. «Снегурочка, внучка большая» вмещает кило конфет. Вульгарное лицо внучки неуловимо напоминает её непутевую резиновую сестру из магазина для взрослых шалунов.

Западная традиция рождественских и новогодних подарков в корне отличается от российской рукотворностью и уютной простотой. Упаковка во многом следует этой «домашней» теме. Она создаётся с упором на экологичность, изысканность цветовой палитры, оригинальность аксессуаров (ленточек, бечёвок, крепежей). Скрывающий подарок кокон увлекательно раскрывать, докапываясь до сердцевины дара. Поэтому бумага должна быть многослойной, шуршащей и разнофактурной (от тяжёлого картона до тончайшей папиросной оболочки), словно юбки викторианской прелестницы. И это при том, что упаковка призвана подчеркнуть, а не затмить подарок!

Чтобы мысли при заказе новогодней упаковки не разбегались и не таяли, как снежинки на меховом воротнике, есть несколько основных правил.

Корпоративная новогодняя упаковка сохраняет деловой стиль: в ней используются фирменные цвета заказчика, дорогие, но строгие материалы — дизайнерский картон, гибкий шпон, эксклюзивная бумага…

Детская новогодняя упаковка — это яркие коробки интересной формы, изготовленные с учётом санитарных норм. В идеале её можно использовать как игрушку или контейнер для детских «сокровищ».

При изготовлении упаковки, называемой невнятным словом «эксклюзивная», желательно переплюнуть конкурентов, не выходя за рамки здравого смысла и российских привычек. Манера украшать рождественские подарки еловыми веночками может вызвать у сооте-
чественников траурные ассоциации, а красно-зелёная, отвечающая рождественским традициям католического и протестантского мира, упаковка явно не найдёт должного отклика в сердцах наших сограждан: эти цвета ассоциируются со светофором или проверкой на дальтонизм.

Выбирая цветовое решение, следует положиться на вкус профессионала (желательно, обладателя высшего художественного образования). Ибо радужно-карибское разноцветие не отвечает таинственной вечерней природе главного зимнего праздника, а стремление к минималистской белизне создаст трудности при транспортировке (увы, и прозаичные детали стоит учесть). Не пренебрегая фольгированием и УФ-лаком, надо всё же знать меру в украшательстве. Гидом в этом увлекательном путешествии между Сциллой попугайства и Харибдой чрезмерной изысканности должен стать дизайнер, которому вы всецело доверяете. Ведь как Новый год встретишь, так его и проведёшь!

Об авторе: Георгий Зыков, арт-директор дизайн-студии Geoz.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Путеводитель по Printech 2021

Представляем структурированный перечень оборудования и решений для полиграфии, представленных на главной российской выставке 2021 г. Все экспоненты Printech расположены в зале № 2 павильона № 1 МВЦ «Крокус Экспо». Выставка пройдёт с 15 по 18 июня. Наиболее полную версию путеводителя с последними дополнениями можно найти в официальной газете выставки. Мы пометили решения, которые ранее не показывались на выставках в России.

Зачем вы в первую очередь идёте на Printech 2021?

На этот раз решили уточнить планы руководителей типографий относительно посещения выставки. И обнаружили, что некоторые из них даже не помнят, что за выставка такая ожидается в июне. Похоже, очные мероприятия просто выпадают из кругозора многих полиграфистов.

История освобождения от «цепких объятий» CMYK

Часть первая. Одна из проблемных тем в современной полиграфии — технологии многоцветного растрирования для печати с расширенным цветовым охватом.

Konica Minolta AccurioPress C4080

ЦПМ начального уровня для широкого круга типографий — от малых и средних цифровых до офсетных.

Раскройные «байки»: уши Микки Мауса и прочие неприятности

Мы завершили обзор режущего инструмента, но следует сказать, что очень трудно давать практические советы, кроме тех общих, которые опираются на обобщённый практический опыт.


Новый номер

Тема номера – Printech 2021. Антимикробная защита. Обзор Konica Minolta AccurioPress C4080. Репортажи из ISCB, с конференции AVTOVAZ Smart Factory 2021, интервью с Tech-ni-fold. Планшетные режущие плоттеры с автоподачей. Тайный Покупатель «зинов». 


Голосование
Был ли у вас опыт модернизации уже установленного оборудования с помощью поставщика или стороннего подрядчика?
    Проголосовало: 4