1998.01.19, Автор: Марти Бодет3516 прочтений

Дизайн для высечки

Теги: Печать Publish

Продуманное использование высекальных штампов может послужить украшением любой печатной продукции.


Сага о высекальной линейке
Цена высечки
Создайте объем
"Золотые" руки
Класс высечки
Думая о высечке

Чтение в трех измерениях

В лучах лазера

Источники


Хотя о том, что Земля круглая, мы знаем уже несколько веков, с тех пор как более 500 лет назад Колумб отправился в путешествие за доказательством этого факта, в большинстве своем встречающиеся нам изображения выглядят еще более плоскими, чем бесконечное полотно автострады. Даже с помощью современных программ, называемых пакетами создания трехмерной графики, можно лишь имитировать глубину на "безнадежно плоском" носителе - печатной странице.

Благодаря Гутенбергу, мы уже давно получили возможность отражать красоту окружающего мира, а также собственные идеи на бумаге. Но развитие технологии неминуемо сопровождается стандартизацией. В результате в нашем распоряжении остается лишь небольшой набор фиксированных размеров и форм страниц, которого вполне достаточно для издания книг, но катастрофически не хватает для реализации творческих проектов. С наступлением компьютерной эры все традиционные функции дизайнера, такие как подбор шрифтов, цветов и создание радующих глаз иллюстраций, стали реализовываться цифровым способом. Затем, без всяких колебаний, мы "втискиваем" свое творение в узкие рамки стандартной визитной карточки или буклета. Даже очень удачная иллюстрация, которая была создана вами с такой любовью, заключенная в стандартную прямоугольную форму, безусловно проигрывает. Однако оставаться в плену у прямых параллельных линий вовсе необязательно. Чтобы выйти за пределы этих ограничений и создать действительно запоминающиеся работы, экономные дизайнеры применяют технологию под названием "высечка".

Сага о высекальной линейке

Высечка выполняется при помощи высекальных штампов - обычно стальных - которые используются для пробивания отверстий разнообразной формы в напечатанных листах, что, безусловно, украшает окончательную продукцию, придавая ей необычность. Те же самые высекальные штампы из стальных линеек могут надрезать бумагу таким образом, чтобы затем из нее можно было сложить трехмерный объект.

Хотя технология высечки далеко не нова (в доказательство можно привести самую разнообразную продукцию - от упаковочных коробок до поздравительных открыток), она остается чем-то вроде секрета гильдии, который передается из поколения в поколение. В действительности, трудно найти хотя бы пару книг, в которых описываются основы дизайна для высечки. Особенно это касается такой узкоспециальной области, как создание книг с объемными вкладками ( см. врезку "Чтение в трех измерениях"). Длительные поиски в нескольких крупных книжных магазинах, а также посещение общественной библиотеки Сан-Франциско дали довольно скудный результат - всего лишь краткие определения термина "высечка". Все опрошенные нами дизайнеры, большинство из которых использует в своей работе пакеты Adobe Illustrator или Macromedia FreeHand, рассказывали, что узнали о тонкостях дизайна для высечки или от опытного мастера, или самостоятельно изучив особенности понравившихся им образцов готовой продукции (чаще всего речь шла и о том и о другом одновременно).

Цена высечки

Высечки простых форм, таких как карточки Ролодекс, папки с кармашками и различные открытки с перфорацией, проектировать и делать довольно просто, соответственно, и обходятся они недорого. Во многих типографиях стандартные штампы для высекания подобной продукции сохраняются. В некоторых типографиях имеются также штампы простых геометрических фигур, таких как окружности и квадраты. По мнению менеджера дизайн-студии Selbert Perkins Design из Санта-Моники (шт. Калифорния) Дэвида Леннона, снизить затраты можно, в частности, - применяя готовые высекальные штампы. "Для среднетиражной продукции использование стандартного высекального штампа добавляет к стоимости каждого экземпляра всего несколько центов", - считает Леннон.

Если работа нестандартная, то изготовление высекального штампа поручают опытному мастеру. Леннон рассказывает, что стоимость каждого штампа может составлять от 100 до 2000 долл., в зависимости от его сложности и необходимого количества стали. Заказные штампы обычно становятся собственностью дизайнера (или, если их оплачивает клиент, переходят в его распоряжение) и могут быть использованы повторно при реализации будущих проектов.

Иногда оказывается оправданным изготовление простого, но уникального штампа. Когда Пэтти Кэвершен из дизайнерской фирмы Quorum Graphic (Сан-Диего) предложила своему клиенту архитектору Рэнделлу Эхму изготовить визитные карточки стоимостью 40 центов за экземпляр (включая 110 долл. за изготовление высекального штампа), он принял это в штыки. Но Кэвершен настаивала. "Обычно я воспринимаю высечку как излишнюю экстравагантность, - объяснила она. - Но поскольку Эхм - архитектор, я решила, что для его визитки нужна некоторая глубина". В итоге Эхм оказался очень доволен дизайном своей двухцветной визитной карточки, на которой было высечено два концентрических квадрата; визитка складывалась пополам, а на ее внешней стороне было сделано два параллельных надреза. В результате, отогнув своеобразные "воротца", можно было увидеть название компании, выполненное другим цветом. "Результат оказался настолько впечатляющим, - вспоминает Кэвершен, - что Эхм не пожалел, что согласился на дополнительные затраты".

Очень часто наиболее емкие по трудозатратам визитные карточки и рекламные буклеты, изготовление которых связано с наибольшими затратами, дизайнерские фирмы делают для себя. Именно такое произошло с визитками Studio M D, дизайнерской группы из Сиэттла. Что же представляет собой эта "карточка"? Это коробочка (полученная в результате сгиба карточки по трем параллельным надрезам и склейкой по краям), вложенная в другую коробочку. Информация об адресах и телефонах компании напечатана на внешней коробочке, которая срезана по диагонали и "лесенкой". На внутренней коробочке после склейки в одном из четырех положений можно прочесть имя одного из работников фирмы. Даже если дизайнер покинет фирму, эту карточку все равно можно продолжать использовать, показывая только имена оставшихся работников. Подобные проекты, в которых задействуется несколько деталей с последующей сборкой, требуют дополнительных затрат на оплату труда. Руководителю Studio M D Джессу Джеймсу Докуило удалось, повысив тираж до 5000 экземпляров, снизить стоимость изготовления одной карточки до 25 центов; а функция смены видимых снаружи визитки имен дала возможность поднять тираж, не беспокоясь о возможных лишних экземплярах, которые придется выбросить.

Создайте объем

Когда Эрл Коллемейн, владелец компании Kallemeyn Press из Нью-Йорка, нанял местного дизайнера Люсиль Лейси для создания рекламного образца высокой печати, выполняемой в его типографии, он не был ограничен какой-либо суммой, выделенной клиентом. В результате Лейси удалось создать чудесную и уникальную по сложности дизайна работу, которая, возможно, оказалась бы не по карману даже многим корпорациям.

Талант дизайнера Лейси потребовался для оформления простой подарочной коробочки, каждая из четырех боковых сторон которой сверху завершалась фигуркой ангела. Дизайнер хотела, чтобы ангелы были наклонены внутрь и переплетались сверху, закрывая коробочку.

Хотя Лейси уже обладала 15-летним опытом дизайна, это был ее первый проект, связанный с высечкой. Чтобы проконсультироваться с опытным мастером по высекальным работам, а также увериться в правильности замысла и возможности его реализации, она принесла несколько своих первоначальных набросков на консультацию к Джо Романэлла из компании Creative Steel Rule and Die. Хотя Лейси ясно себе представляла скрепление фигурок сверху, она не могла определить, как лучше закрыть коробочку снизу, поэтому не стала рисовать точные контуры нижней части. Как опытный мастер по высечке, Романэлла сразу предложил оптимальную форму для закрытия нижней части, которую позже Лейси реализовала в своих эскизах.

Как и большинство дизайнеров, Лейси сначала набрасывает свои идеи на бумаге. Для этого проекта она вырезала раскрашенные вручную развертки и собирала их до тех пор, пока не осталась довольна видом получившейся коробочки. Затем она отсканировала образец и тщательно перерисовала его в пакете Illustrator, используя электронный планшет Wacom, подключенный к компьютеру Power Mac 8500. Обычно она выполняет все иллюстрации при помощи программ Illustrator и Adobe Photoshop.

"Для меня было важно также показать развертку коробочки в компании Creative, - рассказывает Лейси, - поскольку там сначала не могли представить, каким образом фигурки ангелов могли соединяться сверху. После того, как они увидели развертку, все сразу прояснилось". Лейси считает крайне важным обсуждение проекта с создателем высекальных штампов на самом раннем этапе работы.

"Мы не требуем платы за консультации, - уверяет Романэлла. - Мы хотим получить этот заказ и сделаем все возможное, чтобы работа была выполнена правильно". Некоторые дизайнеры, такие как Докуило из Studio M D, предпочитают доверить все переговоры с мастером по высечке представителям типографии. "Я целиком полагаюсь на свою типографию, - объясняет Докуило. - Поскольку мы являемся ее постоянными заказчиками, представитель типографии сам договаривается с изготовителем штампов для наших работ".

"Золотые" руки

Хотя за последние годы некоторые аспекты изготовления высекальных штампов были автоматизированы, придание нужной формы стальной линейке все еще требует значительных затрат ручного труда, оплата которого составляет львиную долю стоимости высекального штампа. Традиционная технология создания высекального штампа начинается с контурной линии (абриса), нарисованной дизайнером. Абрис представляет собой контур, по которому должна выполняться высечка, биговка или перфорация. Он печатается или рисуется на ацетатном листе, который накладывается на деревянную подложку. Обычно для вырезания по контуру деревянной заготовки штампа (в глубину чуть более 1 см) применяется лобзик. В более современном варианте технологии используется управляемый компьютером лазер, который прожигает дерево.

По словам Романэлла, вырезание контуров - наиболее простой этап. После этого берут полосы шириной 24 мм для стальных линеек и изгибают их по прорезанному в деревянной подложке контуру. Каждая складка и изгиб, выполненные дизайнером, должны быть повторены вручную в стали, чтобы затем линейка могла быть вставлена в подложку. Необходимость соблюдения высокой точности требует большого мастерства от изготовителя штампа, которому приходится оценивать контур на глаз и изгибать стальную линейку при помощи проволокодержателя, а также специальных изгибающих инструментов. Чем больше изгибов и поворотов нарисовал дизайнер, тем сложнее создать штамп, и тем выше затраты на его изготовление.

Класс высечки

По завершении работы над иллюстрацией Лейси вывела полученный абрис на лазерном принтере NEC, а затем передала напечатанный контур мастеру Романэлла, который сделал по нему высекальный штамп. Поскольку для каждого из четырех крыльев ангелов потребовалось сделать 37 изгибов, создание высекального штампа заняло около восьми часов. Общая стоимость его составила 500 долл. Так как объем тиража для данного проекта составлял только 500 экземпляров, заказной штамп добавил к стоимости каждой коробочки 1 долл. Это без учета стоимостей установки штампа и настройки высечки, которые обычно равны по цене затратам на установку формы для печати дополнительным цветом.

Коллемейн, который взял на себя затраты на установку и настройку для собственного проекта, предполагал, что общая стоимость работы будет составлять 1200 долл., включая цену специальной плотной бумаги, из которой вырезались коробочки, и затраты на две помывки печатной машины (поскольку коробочки печатались в три краски, перед печатью новой краской приходилось смывать старую). "Но при тираже 1500 экземпляров, общая стоимость повысилась бы только до 1500 долл., что лишний раз свидетельствует о высокой стоимостной эффективности печати более крупных тиражей", - отмечает Коллемейн.

Хотя подготовка к работе машины для высокой печати обходится дороже, чем офсетной, Коллемейн считает, что при выполнении высекальных работ его типография может оказаться вполне конкурентоспособной, поскольку владельцам офсетных машин придется заказывать высечку в других фирмах, тогда как Коллемейн может монтировать высекальный штамп прямо на машину высокой печати 1959 Heidelberg, на которой и печаталась работа. "Это существенно упрощает приводку", - добавляет он.

В конечном итоге, тесное сотрудничество дизайнера, мастера по изготовлению высекальных штампов и печатника - который одновременно являлся клиентом - позволило успешно реализовать проект, о чем и свидетельствует образец, ставший результатом этого созидательного сотрудничества.

Думая о высечке

Если вы собираетесь реализовать проект с применением высечки, вам следует учитывать некоторые ключевые моменты. Над такими проектами редко работает один человек, пусть даже талантливый. В их реализации часто участвуют сразу шесть сторон: клиент, дизайнер, изготовитель высекальных штампов, сервисное бюро, типография и рабочий цех, в котором выполняется высечка. К этому списку можно добавить и художника-иллюстратора. При массовом выпуске коробок и некоторых других изделий может понадобиться упаковщик, который будет сгибать и склеивать готовые изделия. Еще на начальных стадиях работы над проектом важно проконсультироваться со всеми его участниками, чтобы удостовериться в возможности его реализации в рамках бюджета, выделенного клиентом.

В процессе планирования следует тщательно подобрать и учесть все необходимые материалы и оборудование. В тех случаях, когда изделие будет подвергаться фальцовке, очень важно правильно выбрать бумагу. Если бумага слишком толстая, она может сломаться; объемные фигуры должны быть достаточно жесткими, чтобы сохранять свою форму при разворачивании. Выбор машины для высокой печати или более привычного офсетного пресса будет влиять на подбор красок, цветопередачу и разрешение печати.

Если необходимо, чтобы отверстия после высечки располагались очень близко, вместо высечки с помощью штампов может потребоваться применение лазерной высечки (см. врезку "В лучах лазера"). И не забывайте о времени выполнения заказа: прибавьте к своему рабочему плану одну или две недели, особенно если понадобится последующая сборка. Для высечки лазером необходимо еще больше времени.

Но тщательное планирование окупится. Когда вы покажете заказчикам чудесную визитную карточку или приглашение, им останется только спросить: "Когда это великолепие будет готово?" Поэтому не бойтесь экспериментировать. Творческий подход к дизайну с использованием высечки не только повысит ваш статус в глазах клиента, но и станет еще одним важным дополнением к вашему портфолио.


Чтение в трех измерениях

Вполне возможно, что вы впервые встретились с высечкой еще в дошкольные годы. Сделанные вручную книги с объемными вкладками, популярные в 19-ом веке в Европе и Северной Америке, заслужили любовь многих детей, да и взрослых тоже. Временно забытое в период Второй Мировой войны это искусство было возрождено в конце 50-х в Чехословакии, хотя былой популярности пока еще не завоевало.

Ренессанс для книг с объемным вкладками в Северной Америке начался в начале 70-х, когда Уолли Хант основал компанию Intervisual Books, ставшего главным издателем таких книг в Соединенных Штатах. Компания Intervisual из Санта-Моники (шт. Калифорния) выпустила такие книги, как Pocahontas и 101 Dalmatians для Диснея, а также реализовала множество собственных проектов. Сегодня трудно найти дизайнера книг с объемными вкладками или "инженера по бумаге" - так называют тех, кто разрабатывает объемные вкладки - который хотя бы однажды не имел дела с этой компанией.

Дэвид Картер из Обурна (шт. Калифорния), свободный художник, работающий по заказам компании Simon & Schuster, когда-то занимал должность главного художника и инженера по бумаге в компании Intervisual. В 1980 году он начинал свою карьеру в этой фирме как художник по вклейкам. Чтобы научиться создавать книги с объемными вкладками, Картер рекомендует разбирать готовые образцы и изучать их развертки. Когда Картер, который, кстати сказать, недавно выпустил детскую книгу Bugs in Space, впервые разработал сложную объемную вкладку, он сделал это без помощи компьютеров. "Я не призываю отказаться вас от использования пакета трехмерного моделирования, - объясняет он, - но вам без сомнения понравится строить бумажные макеты, на которых вы сможете реально увидеть, как все работает".

Создание книг с объемными вкладками - длительный процесс. По словам Кэтрин Сиглер, также занимавшей должность главного художника в Intervisual, с момента выработки концепции до создания нескольких копий готовой книги может пройти больше года. Картер считает, что цех, занимающийся изготовлением таких книг, должен получить макет за девять месяцев до того, как готовые книги по плану попадут на склад.

Чтобы минимизировать затраты, команда разработчиков должна разместить как можно больше деталей на стандартном листе форматом 914 х 1270 мм, что позволяет вырезать их одним высекальным штампом. Затраты на производство во многом зависят от того, из одного или двух листов получаются вкладки в книгу. Минимальный тираж для книги с объемными вкладками составляет 25 000 экземпляров, но и тираж в 250 000 экземпляров не является чем-то из ряда вон выходящим. Стоимость производства типичной книги составляет 2,50 долл., чем легко объясняется небольшое количество собственных проектов на этом рынке.

Хотя подобные книги в основном предназначены для детей, Сиглер собирается расширить рынок за счет подарочных изданий для взрослых. "Взрослые люди покупают книги для своих детей с объемными вкладками потому, что они нравятся им самим, - объясняет она. Очень часто книги оказываются на верхних полках шкафов: все дело в том, что они слишком дороги, чтобы доверять их маленьким детям". Сейчас Сиглер, художник-оформитель из Сан-Франциско, разрабатывавшая совместно с компанией Intervisual различные "детские" проекты, занимается реализацией сходного проекта для взрослых. По её словам, "издатели всегда ищут уникальные форматы, которые позволили бы их изданию как-то выделиться, обеспечив ему дополнительные преимущества на отличающемся высокой конкуренцией книжном рынке". Сиглер вспоминает опубликованную осенью 1997 года книгу The Consummate Cigar Book, как "чудесную книгу, которую респектабельный любитель сигар с удовольствием прочтет за чашечкой кофе".

Когда ее попросили дать совет начинающим дизайнерам, желающим попробовать свои силы на рынке книг с объемными вкладками, Сиглер ответила: "Предлагайте свои идеи издателям, которые уже выпускают такие книги. Пройдитесь по книжным магазинам и вы найдете книги таких издателей". Она рекомендует также не упускать рынок подарочных изданий для взрослых. "Для взрослых выпускается очень мало книг с объемными вкладками, - считает Сиглер, - причем большинство из них представляет собой подарочные мини-издания, которые люди вручают вместо поздравительных открыток". Она рекомендует искать "зацепки", позволяющие заинтересовать взрослых читателей. "Если вы сделаете книгу уникального формата, она привлечет внимание не только издателя, но и потребителей".


В лучах лазера

Лазерные технологии используются для разрезания множества различных вещей: от человеческого языка (в микрохирургии) до деревянных подложек для высекальных штампов, описываемых в данной статье. Неудивительно, что лазеры можно использовать и для вырезания фигурных отверстий прямо на бумаге. На практике лазерная высечка представляет собой технологию, альтернативную высекальным штампам, но позволяющую добиваться поразительных результатов. Вы уже, вероятно, видели поздравительные открытки с "кружевами" в местных магазинах канцтоваров. Обычно выполняемые в оттенках белого и кремового цветов, эти открытки отличаются великолепным дизайном высечки, напоминающим сплетенные вручную кружевные узоры.

В отличие от высекальных штампов из стальных линеек, при использовании которых расстояние между высечками обычно не может быть меньше 6 мм, лазеры позволяют достичь практически той же степени точности, которую обеспечивают программные пакеты для рисования изображений. Но, даже хотя лазеры могут вырезать фактически такие же отверстия, что и высекальные штампы, лазерная высечка применяется гораздо реже, поскольку обходится значительно дороже.

Трейси Мун, глава компании Aerial Design (Сан-Франциско), часто использует высечку лазером для того, чтобы с помощью небольших отверстий сделать уникальной такую продукцию, как визитные карточки или поздравительные открытки. "Если вы собираетесь использовать лазер, то можете смело прибавить еще 1000 долл. к общей стоимости работы", - предупреждает она.

Работая с высекальным штампом, вы можете распределить стоимость штампа в зависимости от общего объема тиража, что позволяет снизить стоимость высечки в расчете на единицу продукции, но при высечке лазером этого не происходит. "Лазер должен прорезать все контуры на каждом экземпляре, - объясняет Мун. - Этот процесс протекает гораздо медленнее. Постарайтесь учесть, что на выполнение высечки лазером уходит от двух до трех недель". Кроме того, Мун советует дизайнерам располагать листы в тетрадях таким образом, чтобы области высечки находились как можно ближе друг к другу. "Чем меньше расстояние, которое должен пройти лазерный луч, тем ниже стоимость".

Мун, которая считает, что лазерная высечка делает дизайн "более человечным", заказывает выполнение такого рода работ компании Lasercraft, расположенной в Санта-Роза (шт. Калифорния). Мун подчеркивает, что в результате этой операции общая стоимость разработанных визитных карточек повышается примерно на 25-30%.

Кроме высокой стоимости, у лазерной высечки есть еще один недостаток: при использовании яркой цветной бумаги на ее оборотной стороне могут появиться следы ожогов. "На возникновение и размеры ожогов могут повлиять содержание хлопка и кислоты в бумаге, - объясняет Мун. - Вот почему в компании Lasercraft перед выполнением каждой работы требуют предварительной проверки бумаги". Мун часто решает проблему видимых ожогов, запечатывая оборотную сторону темной краской (подобно красной краске на обороте визитной карточки), но при этом предупреждает, что высечка очень тонкая, и при запечатывании края отверстий могут разорваться. "Однако мои клиенты никогда не жаловались на эти недостатки, - успокаивает она. - Возможные высечки лазером настолько впечатляющи, что оправдываются любые затраты".


Источники

Aerial Design Consultants, 415-957-9761 or www.aerialview.com.
Bobst Group Inc., 201-226-8000 or 888-226-8800.
David Carter Design, 916-888-9041 or popart123@aol.com.
Central Printing and Graphics, 805-321-3150.
Creative Steel Rule & Die, 212-777-2310 or 800-860-7175.
Intervisual Books, 310-396-8708.
Kallemeyn Press, 212-343-2333.
Lasercraft Inc., 707-528-1060.
Lucille Lacey Design, 212-366-1682 or http://home.att.net/~LucilleLaceyDesign.
Quorum Graphic and Marketing Communications, 619-298-3500.
Selbert Perkins Design Collaborative, 617-497-6605 or www.selbertperkins.com.
Siegler Design, 415-681-3941 or kat@lainet.com.
Studio M D, 206-682-6221 or www.studiomd.com.

Архив журналов в свободном доступе.

На ту же тему:
  • Самая трудная задача: ответить сразу на все вопросы клиента

    Мы помогаем очередному благотворительному проекту найти типографию для печати.

     

  • Когда один заказ превращается в три

    В прошлом номере (Publish № 7/8, стр. 64) мы помогали благотворительному проекту «Тёплые стихи» найти типографию. Речь шла о книге для детей, попавших в больницу. Оказалось, что организатор сама пишет и издаёт детские книги. И, помимо «Тёплых стихов», у неё есть ещё несколько книг, которые надо напечатать.

     

  • «Вашим заказом занимаются все!» А это значит, что «никто»…

    На просторах Instagram мне встретился благотворительный проект «Тёплые стихи». Его организаторы создали книгу для детей, попавших в больницу. Мы решили предложить свои услуги и помочь с выбором типографии по оптимальной цене. Считаем: книга в твёрдом переплёте, формат — 210x297 мм, 48 полос + обложка, обложка — 4+0 матовая ламинация, форзацы — офсет 140–160 г/м2, печать 1+0 (пантон, плашка), блок — 4+4, мелованная матовая, плотность по рекомендации типографии, чтобы сделать твёрдый переплёт. Тираж — 200, 500 и 1000 экз.

     

  • Упаковка без остановок: дорогой цифровизации

    В Heidelberg уверены — в обозримой перспективе в типографиях, выпускающих картонную упаковку, найдётся место и для офсетной, и для цифровой технологий печати. Главное, чтобы производство было эффективным и соответствовало требованиям цифровой эпохи.

     

  • Надо ли объяснять заказчику различия?

    В этот раз у нас, казалось бы, не сложный запрос. Интересовала стоимость печати плаката: форматА2, 4+0, ВД-лак, бумага — 150 г/м2, мел. глянцевая, тираж — 100 и 500 экз.

     

  • Простые секреты «Артес»: машины, люди и диверсификация

    11 апреля 2018 г. мне по приглашению директора «Терра Системы» Стефана Валуйского удалось побывать на дне открытых дверей в екатеринбургской типографии «Артес», которую знаю уже почти два десятилетия.

     


comments powered by Disqus