UPM задолго до начала глобального кризиса определила стратегию и начала мероприятия по реструктуризации бизнеса. Общая цель – обеспечить прибыльность и бесперебойный поток денежных средств. Направления действий для подразделения «Бумага»: повышение прибыльности в Европе; лидерство в области снижения издержек; сдержанные капитальные затраты; рост в Китае и Восточной Европе; консолидация в Европе. По специализированным материалам стоят задачи стать лидером этикеточной отрасли, увеличить производство фанеры, развивать новые направления бизнеса. Среди первоочередных конкретных мер по воплощению стратегии – закрытие бумажной фабрики в Каяни (газетная бумага) и целлюлозного завода в Тервасаари, реструктуризация этикеточного подразделения и связанное с этими мерами сокращение персонала за счёт повышения эффективности.
 |
| Несмотря на кризис, Р. Ниемела ожидает роста продаж бумаги в 2009 г. |
Говоря о влиянии финансового кризиса на развитие бизнеса, представители UPM признали, что снижение спроса уже заметно. Однако, как отметил директор по маркетингу и продажам бумаги Рауно Ниемела, корректировка бюджетирования на следующий год всё равно предусматривает рост продаж, хотя и меньше обычной для последних лет цифры 15%. Руководитель направления этикеточной бумаги UPM Raflatac Дмитрий Стречин добавил, что снижения спроса на «самоклейку» пока незначительно, заметно оно лишь в секторе этикеток для алкогольных напитков. Что касается взаимоотношений с покупателями, то Ниемела объяснил: «Мы стараемся следить за тем, чтобы у клиентов не возникало существенных задолженностей. Это позволит им быстро увеличить закупки в тот момент, когда рынок снова пойдёт вверх». Другими словами, в UPM стремятся к строгой финансовой дисциплине, избегая неоправданного товарного кредитования.
 |
| А. Портин: «Стратегический курс российского правительства на развитие собственной обрабатывающей отрасли разумен, однако оперативные решения по ограничению экспорта древесины нанесут вред экономикам России и Финляндии» |
Интересным было выступление гостя из Финляндии. Старший вице-президент Ассоциации лесной промышленности Андерс Портин представил взгляд на текущую ситуацию и перспективы организации, объединяющей всех производителей бумаги из этой страны и 70% предприятий лесной промышленности. С точки зрения Ассоциации (подкреплённой убедительной статистикой), последние решения российского правительства об увеличении таможенных пошлин на древесину с 10 до 15 евро за кубометр с апреля 2008 г. и сразу до 50 евро с 1 января 2009 г. нанесут существенный вред обеим сторонам. В Финляндии производители бумаги уже планируют существенное снижение потребления импортной древесины из России (например, UPM с 4 до 1 млн м3 в 2009 г.), на что не повлияет даже достигнутая недавно договорённость об отсрочке последнего повышения на 9—12 месяцев. При этом почти половина импорта из России (46%) приходилась на берёзовый баланс, спрос на который внутри страны невелик. – И. Терентьев
