Десять вопросов про облагораживание полиграфической продукции

Директор по развитию «НИССА Центрум» Михаил Кувшинов

Почему вместо термина «отделка» стали употреблять «облагораживание»?

Причины в первую очередь маркетинговые. Производители оборудования для этой задачи использовали терминологию, наиболее выигрышно отражающую функциональные возможности их разработок. В английском языке используется термин embellishment, а облагораживание — его устоявшийся перевод. Во вторую очередь можно указать на некоторые отличия между терминами «отделка» и «облагораживание полиграфической продукции». Отделка — более общее понятие. Сюда входят любые приёмы за пределами печати цветными красками. Например, исполнение перфорированной этикетки в виде снежинки можно назвать отделкой. А облагораживание — это нанесение фольги, лака и их сочетаний.

Какой полиграфической продукции требуется облагораживание?

Жёстких требований нет, есть возможности. Облагораживание предназначено для выделения продуктов из ряда подобных, привлечения к ним внимания. Наиболее яркие примеры — этикетка и коробка. Причём не любого товара, а претендующего на элитный статус. Увидеть элементы облагораживания, скажем, на банке кабачковой икры маловероятно (хотя я и встречал), а вот их отсутствие на этикетке коньяка уже необычно. Можно вспомнить облагораживание бумажно-беловой продукции (например, тиснение золотом на обложке представительского ежедневника), книг, музейных каталогов, приобретаемых на память, а иногда даже обложек модных журналов.

В каких случаях предпочтительнее цифровое облагораживание, а в каких аналоговое?

Основных причины две — деньги и время. У аналоговой технологии высокая цена начала работы, как в деньгах, так и в днях. Как минимум нужно изготовить штампы, формы и пр. Зато цена n + 1 отпечатка невелика. У цифровой технологии наоборот. Стартовые затраты невелики, хотя и не нулевые, а расходы на один отпечаток выше, обычно кратно. В результате в каждой типографии, в зависимости от конкретного используемого оборудования, формируется свой диапазон коротких тиражей, которые выгодно делать цифрой, длинных аналоговых и серой зоны, где себестоимость сопоставима. Ещё раз подчеркну, себестоимость — не обязательно деньги, а может быть и время. Если папки надо сдать к юбилею, а партия товара ждёт этикеток — цена уходит на второй план.

Но это всё общие теоретические рассуждения. На практике цифровые и аналоговые технологии стремительно сращиваются. В России работает множество гибридов для производства этикетки. Доминирует по числу инсталляций Hanlabel Labstar 330S Hybrid. Эти производственные линии сочетают как цифровую и флексопечать, так и цифровое и аналоговое облагораживание, а также финишные операции — высечку, удаление облоя и т. д. В январе этого года мы установили в типографии «Полиграфф» уникальную флексомашину, оборудованную как аналоговой, так и цифровой системами облагораживания. Кстати, европейские производители флексо пока такого не умеют.

Можно ли дооснастить имеющееся в типографии оборудование для расширения возможностей по облагораживанию?

Зависит от оборудования. В России любую флексомашину производства Label Source сервисная служба «НИССА Центрум» может оснастить упомянутой системой цифрового облагораживания. Она размещается на рельсах — стандартный метод добавления функциональности во флексомашину. Но насколько я знаю, другие производители флексомашин такого не предлагают. Что касается ЦПМ, у них практически никогда нет подобных рельсовой системе возможностей дооснащения. И добавить цифровое облагораживание можно, если при разработке оно там было, но в конкретном экземпляре при покупке от него искусственно отказались (вариант вряд ли разумный и потому умозрительный, практических примеров я не знаю). Так что вместо дооснащения ЦПМ просто покупают отдельно стоящую машину для цифрового облагораживания.

Каких эффектов можно добиться при помощи цифрового облагораживания?

Это тот случай, когда описывать вкус устриц тому, кто их не пробовал, малопродуктивно. Надо видеть и осязать. Вариаций множество, их образует сочетание нанесения различных лаков, в том числе с созданием рельефа, и металлизированных, прозрачных и окрашенных плёнок, в том числе голографических.

Какое оборудование подойдёт для цифрового облагораживания различных видов продукции?

Специально для этого разработанное. Причём для этикетки и картонной коробки оборудование будет разным. Хотя общий технологический принцип в подавляющем большинстве случаев в первом приближении одинаков. Струйной печатью наносится лак. Он же может служить клеем, на который наносится фольга или другие плёнки. Есть холодный и горячий способ нанесения фольги, но эти детали в данном случае менее важны. На рынке множество конкурирующих решений. Наибольшее их число — в области производства этикетки. Просто потому, что именно в этикетке облагораживание сильно востребовано. Мы предлагаем для этих целей отдельно стоящие машины Hanlabel Ultra, несколько инсталляций которых уже успешно выполнены. На выставке RosUpack планируем впервые в России показать Ultra 2. Но наивысшую эффективность демонстрируют гибридные линии.

Линия для цифрового облагораживания этикетки Hanlabel Ultra 2 на приёмо-сдаточных испытаниях в цеху производителя. В отличие от Ultra, да и большинства решений на рынке, используется модульная концепция

Оборудование для цифрового облагораживания само по себе рентабельно или его покупают только для расширения ассортимента предлагаемых услуг?

Само по себе любое полиграфическое оборудование вряд ли будет рентабельным. Это же не камера для сбора штрафов. Рентабельным может быть или не быть организованный производственный процесс. Так вот, как минимум в производстве этикетки облагораживание у множества типографий оказывается высокомаржинальным и быстро возвращает инвестиции. Хотя ещё и привлекает клиентов расширенным выбором услуг, конечно. Что насчёт листовой продукции, в частности картонной коробки? Судя по числу инсталляций, ситуация не столь позитивна. Успешные инсталляции есть, но их число кратно меньше.

Какие печатающие головки лучше использовать для нанесения лака в машинах для цифрового облагораживания?

Не думаю, что на такой вопрос есть корректный ответ. Могу сказать, что на рынке сосуществуют машины на разных головках. Наиболее часто встречаются решения на головах Ricoh. Есть примеры использования голов Seiko Instruments, Xaar, Kyocera. В зависимости от задачи и деталей реализации оптимальной может оказаться та или другая головка.

Облагораживание полиграфической продукции в линию с печатью замедляет общую производительность?

Обычно убыстряет. Особенно если считать производительность не в штуках в единицу времени, а как время от получения заказа до возможности его отгрузки. Причём корректным такой расчёт становится не для одного заказа, а в естественном потоке заказов типографии, например за месяц.

Как сделать правильный выбор из множества моделей для цифрового облагораживания как листовой, так и рулонной продукции?

Так же, как при выборе любого оборудования. Помнить, что из 4 вариантов — дорого и плохо, дорого и хорошо, дёшево и плохо, дёшево и хорошо — в реальной жизни встречаются только первые три. Тестировать на своих файлах и своих материалах. Смотреть, как работает такое оборудование в других типографиях. Причём надо понимать, что первому встречному то, что важно для выбора, рассказывать не будут. Внимательно оценивать качество сервиса потенциального поставщика, опять же на практике — и своей, и чужой.