«Этикетка и упаковка. Взгляд 360°» в деталях

В ходе мероприятия приглашённые эксперты рассказали о том, что влияет на результат в производстве этикетки и упаковки, а также о ситуации на рынке и трендах глазами заказчиков, дизайнеров, технологов и руководителей типографий.

Со вступительным словом выступил автор данного обзора, рассказав о планах издания и приоткрыв тайну содержания февральского номера журнала, включая его красочную обложку. В конце выступления были приведены данные Росстата, свидетельствующие о том, что рост объёма производства этикеточной продукции в РФ к концу 2025 года прекратился, а объёмы выпуска картонной упаковки вышли на плато.

Александр Харатян

Эксперт по струйным печатным технологиям, автор канала Inkjet Всемогущий Сергей Белокуров выступил с докладом «Текущая ситуация по рынку этикетки и упаковки в РФ и мире». Он оценил объём российского рынка этикетки в 100 млрд руб. в год. При этом из них на долю цифровой печати приходится не более 20%. Однако к 2035 году прогнозируется, что каждая вторая этикетка в мире будет печататься цифровым способом. Из тенденций он отметил заметный рост цифрового облагораживания этикеточной продукции, а также улучшение качества печати в этом сегменте. Сейчас в типографиях используют ЦПМ с разрешением 600 dpi, но уже в прошлом году стали доступны машины с разрешением 1200 dpi, а в этом году к ним добавятся ЦПМ с разрешением печати 1600 dpi. С другой стороны, рост маркетплейсов привёл к эволюции этикетки и упаковки, которой не требуется высокое качество печати. Стала востребована упаковка с усиленными защитными функциями, а не с дорогой отделкой и не из премиальных материалов.

Сергей Белокуров

Директор по маркетингу АСГ (Алкогольная Сибирская Группа) Наталья Неворотова описала «Тренды в этикетке и упаковке глазами заказчика». По её мнению, роль упаковки и этикетки для пищевой продукции и напитков в современном мире возрастает, т. к. решение о покупке принимается непосредственно в магазине на основании информации, представленной на упаковке и этикетке. Среди трендов она отметила рост спроса на товары в малой по объёму упаковке, ибо в России увеличивается число домохозяйств-одиночек, а также увеличение формата упаковки с целью выделить товары на полках магазинов. Для узнаваемости товаров растёт использование маскотов в дизайне упаковки. Ещё один важный фактор — повышение удобства упаковки для потребления содержимого, но пока его реализация оставляет желать лучшего. По прогнозам Натальи, будет расти кросс-категорийность упаковки и этикетки, т. к. это позволяет привнести в восприятие товара ценность, знакомую по другим категориям продуктов. Многослойная упаковка будет шире применяться для придания товарам премиального статуса. А для увеличения продаж будут чаще использоваться инфографика и прямое обращение к потребителю (говорящая упаковка). Влияние ИИ уже сказывается и будет расти: в конкурсе на разработку этикетки для водки «Белая берёзка» предложенный им вариант победил среди работ 5 рекламных агентств, которые ИИ не использовали.

Наталья Неворотова

Менеджер по работе с ключевыми клиентами КБК «КАМА» Ольга Соболева представила «Актуальные решения для упаковки и этикетирования. Обзор новинок «КАМА». Среди трендов она отметила рост FBB-упаковки за последние пять лет более чем в 1,5 раза на общем фоне роста объёмов продаж FBB- и WLC-картонов в РФ примерно на 10%. Это произошло благодаря началу производства отечественного FBB-картона на фабрике «КАМА» и сокращению спроса на макулатурные картоны. Спрос на картон двухстороннего мелования GC2 в три раза превышает объёмы поставок картона одностороннего мелования GC1. Упаковка из мелованного картона наиболее востребована в кондитерской отрасли, фармацевтике, сегменте замороженной и охлаждённой пищевой продукции, фастфуде, табачной и чайной индустриях. Среди картонов премиального уровня КБК «КАМА» она выделила КАМА Pharma GC1 с двухсторонним мелованием, белизной 95% и глянцем 45%, который стал успешно использоваться для упаковки не только фармацевтической продукции, но и кондитерских изделий, косметики и парфюмерии, а также для производства детских объёмных книг. Новинкой в продуктовой линейке фабрики стала бумага для этикетки КАМА Ural Bright Label — глянцевая мелованная бумага с шероховатой оборотной стороной плотностью 80 г/м².

Ольга Соболева

Сооснователь и технический директор WizArt Polygraphic Анна Ком в рамках презентации «Тренды в этикетке глазами экспертов технологий» отметила заметно выросшее качество китайских материалов для винных этикеток. Вывод сделан по итогам тестирования, на основе которого компания составила гайд по материалам из ассортимента «Артмарк». Среди устойчивых трендов Анна выделила востребованность тактильности в премиальном сегменте, которая достигается за счёт конгревного тиснения или рельефного лакирования. Для снижения себестоимости отделки с сохранением внешней привлекательности продукции она рекомендовала использовать различные виды флексографских лаков. Чтобы привлечь внимание потребителя, стоит включать в дизайн визуально-активные элементы: небольшие голографические линзы Френеля, блестящие детали и необычные формы, в том числе с эффектом движения благодаря применению трафаретных сеток. Кроме того, Анна спрогнозировала дальнейшее сокращение сроков изготовления тестовых экземпляров и малых партий продукции, что, по её мнению, будет стимулировать рост сегмента цифровой печати как основного инструмента для оперативного выполнения таких заказов.

Анна Ком

Руководитель направления полиграфии и упаковки «Смарт-Т» Алексей Кашицкий выступил с докладом «Рынок цифровой этикетки — мой разбор полётов. Тренды, инсайты и проверенные решения». По его оценке объём рынка этикетки в 2025 году составил 110 млрд руб. (это на 10% больше, чем озвучивал Сергей Белокуров), а доля этикеточной печати выросла до 25% в целом в полиграфической отрасли. В числе прошлогодних драйверов роста этого сегмента рынка он назвал введение обязательной маркировки «Честный знак» для новых видов товаров, рост отечественного производства материалов в рамках импортозамещения, увеличение спроса на цифровую печать в связи с сокращением тиражей и ростом их количества, а также развитие локальных производств FMCG и фармацевтики. Среди технологических трендов он выделил доминирование гибридных решений, рост доли цифровой печати этикетки до 15% в штучном выражении, а также внедрение IoT-датчиков для контроля оборудования и MES-систем для оперативного управления производством. По спросу на этикеточную продукцию на первое место вышел сегмент продуктов питания и напитков (40%), на второе — бытовой химии и косметики (25%), на третье — фармацевтической продукции (15%). В 2026 году ожидается рост рынка этикетки до 120 млрд руб. (+9%), а его основным драйвером послужит рост сложных заказов с высокой добавленной стоимостью.

На 2026 год Алексей прогнозирует рост инвестиций в оборудование со стороны крупных федеральных холдингов. При этом успешными могут стать типографии с монопродуктом (например, цифровая печать этикетки для крафтовых пивных брендов) или с узкой отраслевой специализацией (например, производство фармацевтической этикетки). В технологическом плане в этикеточной отрасли прогнозируется рост инвестиций в цифровые УФ-струйные машины, внедрение технологий на базе ИИ и рост спроса на экологичные мономатериалы, бумаги из вторсырья и водные клеи. Ожидается внедрение в этикетки элементов с дополненной реальностью, NFC-меток и индикаторов свежести. Ужесточение РОП заставит производителей искать типографии, предлагающие более экологичные решения, а эволюция системы «Честный знак» приведёт к востребованности комплексных решений по печати, маркировке и верификации этикетки. Из возможных факторов риска для рынка этикетки Алексей выделил макроэкономическую нестабильность, дефицит квалифицированных кадров, ценовой демпинг из-за роста инсталляций цифровых этикеточных машин и открытие собственных полиграфических производств крупными заказчиками этикеточной продукции.

Алексей Кашицкий

Преподаватель дисциплины «Упаковка» в Школе дизайна НИУ ВШЭ и Британской высшей школы дизайна Евгений Разумов описал «Тренды в этикетке глазами профессионального дизайнера». Среди тенденций он выделил использование акцентной формы вырубки этикетки, эффект наслоения этикеток друг на друга, более сложные формы вырубного окна, а также использование геометрических паттернов. Из-за смены целевой аудитории на более молодую трендом стало применение яркой цветовой гаммы, а также мода на несерьёзных персонажей в иллюстрации, среди которых часто используется прием замены головы на голову животного или что-то более сюрреалистичное. Тренд натуральности сохраняется и выражается в использовании ботанических мотивов и акварельной живописи. Евгений призвал внимательно относиться к этикеткам, создаваемым при помощи нейросетей, т. к. в генеративных иллюстрациях часто встречаются неточности. В противовес нейрокартинкам проявляется устойчивый тренд на стиль handmade. Также с точки зрения стилей отмечается стилизация этикеток 60–70-х годов и возвращение так называемого «грязного» стиля, в котором сознательно избегают «воздуха» и чистоты пространства в пользу графического шума и тесноты в композиции. Нововведением последних лет стали этикетки с перфорацией и возможностью отрыва какой-либо области для доступа к спрятанным «пасхалкам», а также использование кальки или объёмных аксессуаров.

Евгений Разумов

Генеральный директор «СМГ-Технология» Георгий Головенкин выступил с презентацией «Честный знак и цифровая печать». Он представил китайского производителя струйных этикеточных ЦПМ Haotian, который выпускает более 120 машин в год, включая гибридные модели. Данные ЦПМ выпускаются в двух модификациях с разрешением печати 600 или 1200 dpi. Они имеют модульную конструкцию с возможностью оснащения широкой линейкой отделочных устройств, включая блоки тиснения, высечки, ламинации, праймирования и пр. В прошлом году компания первой и пока единственной в мире представила опцию делам-релам с возможностью цифровой печати по клеевому слою. Также Haotian единственная компания в мире, которая сумела совместить использование нескольких видов печатающих головок в одной машине (например, Kyocera с разрешением 600 и 1200 dpi для печати белого и CMYK соответственно и Xaar с разрешением 720 dpi для нанесения лака). Для работы с системой «Честный знак» можно использовать ЦПМ Haotian как для печати стикеров с DataMatrix-кодами, так и для печати этикетки с маркировкой и нумерацией. Среди преимуществ — компактные габариты ЦПМ, возможность поворота кодов на любой градус при печати, а также их загрузка в форматах pdf и csv. Для декорирования этикеточной продукции объёмным лаком (вплоть до 300 мкм) и фольгой Haotian предлагает ЦПМ в различных конфигурациях, в том числе включающих флексосекции.

Исключительно для нанесения маркировки кодов «Честного знака» компания «СМГ-Технология» предлагает печатные модули двух типов: бесшовные с печатью по всей ширине полотна и ручейковые, печатающие по ширине каждого ручья. Их установка возможна практически на любой печатной машине. Для автономного производства стикеров с кодами «Честного знака» можно использовать рулонную цифровую машину SMGTECH PROCODE, которая осуществляет размотку-намотку, печать маркировки, высечку стикеров, удаление облоя и продольную резку. Также у неё имеется удобная платформа для установки систем валидации или 100% контроля качества. При этом компания «СМГ-Технология» оказывает полный комплекс услуг по подключению и работе с системой «Честный знак» под ключ. Для маркировки листовой этикеточной продукции она предлагает решения на базе инспекционной машины китайской MK.

Георгий Головенкин

Выступавший без презентации директор типографии «Куранты» Андрей Мартынов осветил «Тренды в этикетке и упаковке глазами разнопрофильной типографии». Он призвал оценивать любой кризис как открытие новых возможностей, но при этом замечать все его опасности. По мнению Андрея, вход в сегмент мягкой упаковки с новой послепечатной и с бывшей в эксплуатации офсетной печатной техникой потребует инвестиций порядка 100–200 млн руб. При этом крупные игроки на рынке производства упаковки не растут, поэтому из-за роста расходов у них снижается рентабельность. За последние три года очень многие упаковочные типографии обновили оборудование в расчёте на продолжение роста рынка. Охлаждение экономики в прошлом году привело к образованию у них излишка печатных мощностей, которые они пытаются загрузить с помощью диверсификации. Поэтому, по его мнению, вкладываться в организацию крупного упаковочного производства в ближайшей перспективе нецелесообразно. Рост ждёт небольших производителей упаковки в связи появлением большого числа стартапов.

В сегменте производства этикетки у крупных типографий подходит срок обновления парка флексографских печатных машин. Из-за запрета на вывоз оборудования из РФ их старая техника переедет в другие отечественные типографии и конкуренция возрастёт. Уже сейчас между крупными типографиями идёт ценовая борьба за десятые доли копейки в перерасчёте на стоимость одной этикетки. Такой конкуренции удастся избежать малым и средним этикеточным предприятиям, у которых будет рост, но для этого им следует вовремя приобрести цифровую ЦПМ.

Андрей Мартынов

Директор по продажам «ДЖЕСТ» Владислав Кузнецов представил доклад на тему «Вторичное оборудование: из компромисса в стратегию роста!». Он уточнил, что «Джест» не работает с производителями из Юго-Восточной Азии и специализируется на поставках вторичного оборудования из Европы, Японии и Америки, что занимает порядка 2–3 месяцев. Для производства этикеточной продукции компания предлагает ЦПМ Konica Minolta AccurioLabel, а также гибридные цифровые печатные машины Mark Andy, предоставляя на них годовую гарантию после проведения процедуры глубокого восстановления по программе RECONICS до состояния, максимально приближенного к новому, с применением оригинальных компонентов.

Покупателям предоставляется возможность заранее ознакомиться с историей эксплуатации вторичного оборудования, а официальная поставка делает доступным приобретение техники в лизинг. По мнению Владислава, покупка вторичного оборудования экономически оправданна, так как для входа в рынок производства этикетки, например, с ЦПМ Konica Minolta AccurioLabel и отделочным оборудованием будет достаточно 17–18 млн руб. Из тенденций он отметил диверсификацию бизнеса книжных типографий, которые стремятся выйти на более перспективные рынки этикетки и упаковки.

Владислав Кузнецов

Генеральный директор ООО «Смарт-Дата» Сергей Дыдышко рассказал про «Сервис и обслуживание печатающих головок. Особенности технологий и влияние на конечный результат». Он отметил, что многие типографии в процессе эксплуатации ЦПМ рассматривают проблему поддержания оборудования в рабочем состоянии (в том числе печатающих головок) для качественной печати исключительно как зону ответственности поставщика, в отличие от своего «основного» оборудования, где компании жёстко следуют графику планово-профилактических работ. Сергей призвал пользователей ЦПМ производить регулярное сервисное обслуживание печатающих головок, включая их чистку и калибровку, а также выполнять печать полных тестов, регламентированных поставщиком. Отдельно была отмечена необходимость следить за условиями эксплуатации оборудования — чистотой, температурой и влажностью в рабочем помещении, т. к. пыль и статическое электричество могут привести к ухудшению качества печати и сокращению срока эксплуатации печатающих головок. Регулярный сервис печатающих головок позволит избежать потерь не только краски и материала, но и времени из-за повышенного количества остановок для достижения нужного результата. Сегодня в компании «Смарт-Дата» 10 сервисных инженеров занимаются обслуживанием парка машин, в котором насчитывается порядка 500 печатающих головок. Но при этом компания направляет ресурсы на обучение операторов ЦПМ своих клиентов, чтобы они могли выполнять диагностику и базовое техническое обслуживание оборудования, информируя о результатах сервисных инженеров поставщика оборудования. И делает это на базе собственного демоцентра, где установлено уникальное решение по диагностике и сервису печатных головок. Среди трендов в области повышения надёжности и стабильности струйного печатного процесса Сергей Дыдышко выделил использование решений с рециркуляцией чернил, которое уже доступно для ряда печатающих головок, а также обратил внимание на развитие систем самодиагностики на базе ИИ для проведения автономного превентивного обслуживания.

Отвечая на вопросы аудитории, рекордсменом по надёжности он назвал печатающую головку Ricoh Gen5.

Сергей Дыдышко

Консультант по технологиям в этикетке Илья Кошелев выделил «Тренды в этикетке глазами консультанта». Он предложил разбить рынок на три области, отнеся в премиальный сегмент сложные и крафтовые этикетки для алкоголя и косметики, в средний — этикетки для FMCG, а в массовый — этикетки для ритейла и логистики, включая термоэтикетки и стикеры для «Честного знака». По мнению Ильи, премиальный сегмент находится в стагнации, близкой к падению, средний чувствует стабильный рост, а массовый пребывает в состоянии взрывного роста. Но при этом прибыль в массовом сегменте оставляет желать лучшего, поэтому наиболее перспективным является производство этикеток для FMCG. Тренды в этикетке он сгруппировал в три массива, один их которых — технологическая трансформация, второй — создание собственного УТП в типографиях, а третий — трансформация компетенций и мотиваций.

Илья Кошелев