Цифровая этикетка: хорошо идём?

Эксперт по струйной печати Сергей Белокуров поинтересовался, почему, несмотря на долгие годы цифровой экспансии, доля цифровой этикетки так мала по сравнению с долей аналоговой печати — только 4%? Что мешает увеличивать её быстрее?

Задав этот вопрос, Сергей отчасти сам же на него и ответил: на самом деле 4% — неправильная величина, с помощью цифровых технологий производится гораздо больше этикеточной продукции.

С. Белокуров: «А в чём считаем?»

Консультант Илья Кошелев на основании своего опыта и знаний работы с этикеточными типографиями напоминает, что, во‑первых, считать проценты можно по стоимости, а можно по штукам. В последнем случае доля цифровых этикеток сразу вырастет до 10–12, а то и 15%. Во-вторых, результаты подсчётов зависят от того, что именно мы считаем цифровой этикеткой. Не все типографии делают этикетку полностью цифровыми способами: некоторые начинают внедрение цифровых технологий с декорирования, а изображение наносят традиционным способом*. Возможно, 4% получится, если считать этикетки, полученные только цифровыми способами, без использования аналоговых методов.

Директор по развитию B2Print Михаил Чикмарёв тоже полагает, что следует разобраться с терминологией: после цифровой печати этикетки могут подвергаться обычной высечке, лакированию, ламинированию. Если учитывать такой вариант, то цифровыми можно будет назвать примерно 20% этикеток. С этим мнением согласились и другие приглашённые эксперты.

Руководитель отдела продаж узкорулонного оборудования и ПО для этикетки «Терем» Андрей Павлов заметил, что многие типографии флексографские машины если и меняют, то совсем не обязательно на ЦПМ: некоторые отдают предпочтение полуротационным машинам, которые имеют более короткую приладку по сравнению с обычными рулонными печатными машинами. По его мнению, именно крупные флексографские типографии, не нуждающиеся в кредитах для приобретения оборудования, являются основными покупателями цифровых машин.

А. Павлов: «Цифра, конечно, выиграет, но когда именно?»

Технический директор «Моноритм» Александр Буев отметил важную роль программного обеспечения при цифровизации типографий. В частности, оно помогает для оптимизации размещения этикеток на отпечатке.

Кадры решают

Георгий Головёнкин обратил внимание на рост дефицита специалистов по аналоговым технологиям. В основном это люди старших возрастов, так как молодёжи легче освоить цифровую технику. Работе на цифровой машине можно сравнительно быстро обучить, опыт же работы на традиционных машинах приобретается годами. В итоге возникает «зависимость от человеческого фактора»: компания слишком сильно зависит от опытного печатника, который может заболеть, уйти в отпуск, уволиться или просто закапризничать.

Генеральный директор компании «СМГ-Технология» Георгий Головёнкин считает, что доля «цифры» в этикеточной печати будет расти, а спасибо за это надо сказать внедряемой государством системе маркировки товаров, в том числе системе «Честный знак». Если раньше в типографиях задумывались, стоит ли связываться с незнакомой технологией, то теперь её внедрение становится неизбежным

Ещё одно преимущество ЦПМ — многие возникающие на них проблемы сервис-инженеры решают дистанционно или по телефону, в то время как для ремонта традиционной техники им часто приходится выезжать на место — с соответствующими потерями времени, да и денег, которые вынуждена платить типография за ремонт.

Начальник отдела продаж полиграфического оборудования «Смарт-Т» Дмитрий Михайлов заметил, что в Китае стимулом для замены флексографских машин на цифровые становится новое поколение рабочих. Впрочем, китайские производители флексографской техники это видят и стараются делать на своих машинах интерфейс системы управления понятным для поколения, которое выросло со смартфоном в руках.

Начальник отдела продаж полиграфического оборудования «Смарт-Т» Дмитрий Михайлов считает, что от этикеточных типографий запросов на флексографское оборудование больше, чем на цифровое, но ситуация постепенно меняется. В том числе и благодаря постепенному уменьшению цен на ЦПМ — по крайней мере по сравнению с флексографскими машинами

Что мешает цифровизации

Илья Кошелев напомнил о таком явлении, как сопротивление новшествам. Порой типографии приходится уговаривать своих клиентов перейти на цифру. И тут возникает вопрос: может ли цифровая машина в точности воспроизвести сюжет, который печатали на флексографской? Особенно если при его печати использовалось несколько пантонов.

В связи с этим Михаил Чикмарёв заметил, что даже в том случае, когда «по приборам» цвет на цифровых отпечатках совпадает со старым образцом, клиент всё равно может увидеть между ними разницу. Можно сказать, что качество печати на ЦПМ не ниже, чем на аналоговых машинах, но оно другое. Проблема, однако, в том, что надо убедить в этом клиента.

Александр Руденко (Printing Technology Consulting) напомнил участникам, что обсуждать «идеальную» себестоимость цифровой и флексографской печати бессмысленно, пока значительная часть типографий работает в условиях, далёких от технологической дисциплины. По его словам, он нередко встречает производства, где по пять–шесть раз переделывают формы, а спектрофотометра нет вовсе — цвета подгоняют «на глаз». В таких условиях разговоры о точных расчётах быстро превращаются в теорию, никак не связанную с реальностью.

А. Руденко: «Не имеет смысла высчитывать цену этикетки с точностью до долей копейки, если в типографии нет технологической дисциплины»

Эксперт подчеркнул, что именно хаотичность процессов и отсутствие измерений становятся настоящими драйверами затрат. Климат-контроль в помещениях часто воспринимают как ненужную роскошь, хотя без него ресурсные детали цифровых машин вырабатываются в разы быстрее, а стабильность печати падает. Некоторые поставщики, по словам Руденко, даже отказываются заключать клик-контракты, если в типографии отсутствуют базовые условия эксплуатации оборудования.

Ещё один фактор — слабая квалификация персонала. Обучение операторов цифровых машин требует намного меньше времени, чем подготовка флексографских печатников, однако руководство типографий нередко экономит именно на обучении, опасаясь «воспитать кадры для конкурентов».

По мнению Руденко, именно сочетание низкой технологической культуры, нерегулярного сервиса и отсутствия инфраструктуры тормозит рост цифровой этикетки. В то же время цифра выигрывает там, где требуются предсказуемость и быстрая реакция на производственные сбои — при условии, что базовые процессы в типографии всё-таки приведены в порядок.

Вопрос в цене?

Генеральный директор «Алларт Сервис» Владимир Бахтин утверждает, что многие полиграфические компании хотели бы заняться цифровой этикеткой, но в основном для старта рассматривают машины начального уровня с небольшой скоростью печати.

В. Бахтин: «Производители в КНР меняют рынок: дешевеют расходные материалы»

Собравшиеся дружно позавидовали китайцам, у которых совсем другие цены на расходные материалы, так что даже километровый заказ этикетки кажется китайским цифровым типографиям слишком коротким.

Стоит напомнить, что в своё время Publish проводил опросы на похожие темы: что мешает «цифре» расти в том или ином секторе бизнеса? И полиграфисты часто отвечали, что дело в себестоимости печати. Михаил Чикмарёв обратил внимание именно на этот фактор: по его мнению, доля цифровых этикеток будет расти, если цены на «расходку» станут кратно ниже сегодняшних. А производители стремятся предлагать уникальные расходные материалы, чтобы клиент, купивший их машину, не мог использовать совместимые аналоги.

Сергей Белокуров напомнил, что в секторе печати по керамической плитке, в котором цифра занимает господствующее положение (до 2011 г. цифрой запечатывали 4% кафеля, сейчас — 90%), прорыв произошёл именно при снижении цены на печать.

По подсчётам директора по продажам компании «ДЖЕСТ» Владислава Кузнецова, за последние три года флексомашины по продажам всё ещё превосходят ЦПМ примерно втрое. Но доля цифровых машин постепенно растёт за счёт снижения их цены

На круглом столе присутствовал технический директор типографии «Технологии рекламы» Геннадий Боев. Долгие годы обещаний, что «цифра» по себестоимости потеснит офсет, привели его к убеждению, что этого не случится уже никогда

Мы ещё не начинали?

Окончание встречи прошло в оптимистичном ключе: процесс внедрения цифровых технологий в производстве этикеток идёт неплохо.

Да, ещё имеются трудности: как технические, так и связанные с человеческим фактором. Но разве в традиционных технологиях не было проблем? Достаточно вспомнить, с каких жалких картинок начиналось внедрение флексопечати. Да и сейчас нельзя сказать, что в старых технологиях все проблемы решены, просто к ним уже привыкли и буднично с ними борются.

Цифровые технологии в индустрии производства этикетки находятся только в начале пути. Благодаря новым печатающим головкам растёт разрешение печати, улучшается качество сборки на китайских фабриках, увеличивается объём производства цифровых красок.

Можно ожидать, что понижение цен и совершенствование техники помогут совершить прорыв на рынке цифровой этикетки.

* Бывает и наоборот: например, в типографии «Мегафлекс» некоторые короткие тиражи печатаются на ЦПМ, но отделочные операции произво дятся традиционными способами (про экскурсию на это предприятие вы сможете узнать в следующем номере).