Цифровые перспективы России

Разумеется, печатать газету тиражом 30–50 тысяч экземпляров на ЦПМ невыгодно. Но нельзя и говорить о том, что в настоящее время наметилась тенденция и по вытеснению цифровой печатью, например, трафаретной. Скорее, речь идёт о взаимном дополнении. Нужно расширять линейку оборудования на производстве и наряду с классическими офсетными и трафаретными машинами ставить ЦПМ. В этом случае значительно расширяется спектр заказов, за которые могла бы взяться типография.

Что, если…

Рассмотрим гипотетический случай: в типографии всё оборудование устарело и отказы в его работе постоянны, значит, оборудование требует немедленной замены. Тогда возможны три варианта развития событий: приобретается новое, но работающее по «старой» технологии оборудование; типография полностью переходит на «цифру»; закупаются станки, как цифровые, так и офсетные или трафаретные. Каждый бизнес по-своему уникален, и единых рецептов нет, как нет и простых ответов.

Перед тем как давать какие-либо советы клиентам, нужно разобраться во всех деталях: какая продукция выпускается, в каком количестве, сколько человек занято на производстве. Нужно принимать в расчёт и средний возраст сотрудников, и как долго они работают на производстве. Иногда приходится задавать неприятные вопросы, которые собственники предпочитают игнорировать, а ответы на них замалчивать.

Как правило, небольшие типографии проще переходят на цифровую печать, чем большие: они берутся за сложные заказы, когда необходимо обеспечить максимально точное цветовоспроизведение независимо от марки оборудования и состава печатных красок. В этом отношении цифровая печать имеет явные преимущества перед трафаретной.

У меня есть опыт работы с клиентами по всему миру (кроме США и Канады), но все они в основном компании крупные, у которых имеется в парке много различного оборудования. Сейчас в фокусе внимания находятся Россия и страны СНГ, а также арабские страны (Саудовская Аравия, Катар, Бахрейн).

Шантаж в игре

В России цифровая печать не слишком распространена на крупных производствах, и этому есть две причины. Во-первых, рабочая сила в стране относительно дешёвая по сравнению с Европой. А во -вторых, если такой специалист появится в компании, то после обучения и роста квалификации он может начать требовать повышения зарплаты, угрожая своим уходом. Уникальность его навыков позволит ему диктовать свои условия руководству.

В сфере трафаретной печати в России работает много профессионалов, многие из которых уже достигли пожилого возраста. Они держатся за свои рабочие места и не могут выдвигать жёсткие требования, так как понимают, что их легко заменить другими квалифицированными специалистами. Эта ситуация, конечно, не будет длиться вечно, но, думаю, потребуется несколько лет для того, чтобы на рынке труда произошли изменения. Тогда количество специалистов в области цифровой печати хотя бы сравняется с числом профессионалов в сфере трафаретной печати.

И если к руководителям российских компаний придёт понимание, что принтеры достаточно легки в эксплуатации и обслуживании, то такого рода «перелом» случится значительно раньше. Чем проще будет организован процесс образования в области цифровой печати, тем быстрее российские компании будут переходить на более современные способы печати.

Оптимистические прогнозы предполагают ежегодный десятипроцентный рост рынка широкоформатных принтеров в России. Наибольший подъём будет наблюдаться в области печати на обоях. Всё большее число домохозяйств будут предпочитать не ходить по магазинам, а отправлять понравившейся орнамент и получать готовые, уникальные, сделанные специально для них готовые обои.

Цифровая печать имеет свои преимущества даже в выпуске дешёвой продукции за счёт сокращения производственных издержек. В частности, это возможно при сокращении штата за счёт более автоматизированного и совершенного оборудования, не требующего повышенного внимания со стороны персонала. Конечно, принтер не может конкурировать с классическим, «старыми» печатными производствами, поскольку эти машины уже давно себя окупили, но в части эксклюзивной продукции, коротких тиражей и пробных партий цифровая печать имеет значительные конкурентные преимущества.

Об авторе: Карл Норман, консультант PrintFactory, эксперт в области цифровой печати с более чем десятилетним опытом работы в Durst