Как дизайнерская бумага работает в календарях.
Календарь для фирмы — визитная карточка, только размером в лист А3, и рассматривают её (при удачном дизайне) не единожды, а каждый день. Поэтому и подход к созданию календаря совершенно особый: форма должна идеально воплощать оригинальную идею. Отличный вариант — выбрать для календаря не традиционную меловку, а работающую на идею бумагу из дизайнерской коллекции.
Познакомьтесь с интереснейшими проектами календарей. Оригинальность представленных работ — в их простоте: всего один-два вида дизайнерской бумаги плюс раскрывающие её потенциал способы печати — и идея оживает.
«Мануфактура»
![](http://www.osp.ru/data/356/308/1239/077_1.jpg)
Рассказывает генеральный директор агентства Наталья Журавская: «Для любой идеи есть несколько способов воплощения. Концепция произведения, как правило, первична; реализовывать её можно по-разному. Мы предлагаем заказчику идею и, получив согласие, начинаем работу — ищем или создаём иллюстрации, проводим фотосессии, выбираем материалы. Этап подбора дизайнерских коллекций очень важен, ведь воплощение идеи предполагает полиграфический аспект».
![](http://www.osp.ru/data/362/308/1239/077_2.jpg)
Календарь «Символика связи» делался для телекоммуникационной компании «Роснет». Его полосы содержат фото знаков, медальонов, эмблем с символикой связистов — от почты XVIII в. до телеграфа и телефона 1920-х. Обложка на дизайнерской бумаге с тиснением золотой фольгой задаёт тон: на ней миниатюра из «Новгородской Псалтыри» XIV в. — пеший гонец с берестяным рожком в руке.
Концепция «Мануфактуры» — проследить историю русской почтовой, телеграфной и телефонной связи в символах и эмблемах на 12-ти чередующихся полосах (6 на дизайнерской бумаге и 6 на обычной мелованной многокрасочной печатью). Чередование — характерный признак связи: даже цифровая основана на комбинации «0» и «1».
Чередуются композиционные решения, типы съёмки и бумаги: мелованная просто несёт изображение, дизайнерская обогащает календарь цветом. Листы бумаги Eurocolor благородно-бордового цвета содержат вклейки в тиснёную область (миниатюрные фронтальные изображения знаков, художественная макросъёмка экспонатов Центрального музея связи им. А. С. Попова в Санкт-Петербурге). Цифры нанесены шелкографией в одну краску (в два прогона). На цветных полосах фото занимают всё пространство листа.
Бордовая бумага работает так, как не может фотоизображение: её насыщенный цвет подчёркивает благородство, древность традиций, надёжность, спокойствие, которому можно доверять. Цветовая гамма печати на мелованной бумаге перекликается с дизайнерской и задаёт общую цветовую тональность календаря. Всё это придаёт ему живость и смысловую законченность.
Насыщенность смыслом за счёт художественных средств в «Мануфактуре» считают своей визитной карточ-кой. За годы плодотворного сотрудничества с адвокатским бюро «Бартолиус» у фирмы накопилось немало примеров остроумного, оригинального использования полиграфических средств и материалов. Например, лаконичный дизайн календаря с высказываниями средневековых философов и юристов (каждое выполнялось на клише, затем методом высокой печати переносилось на бумагу).
Для того же заказчика сделаны и другие работы: концептуальный календарь в стиле советского бюрократизма (и сувенирные вещи к нему), новогодний комплекс-2007 с календарём «У мироваго» в виде доски объявлений в конторе мирового судьи конца XIX в. На каждой полосе прибавляются словно бы наклеенные объявления, карикатуры, интересные заметки из исторических источников. Календарь максимально правдоподобен — выглядит как деревянная доска. Но достигается эффект обычной печатью.
![]() |
Работы «Мануфактуры» удостоены высших наград российских и зарубежных дизайнерских выставок — EPICA, ADCR, ММФР, КМФР |
«Солист»
![]() |
«Время делать» |
РА «Солист» известно креативными проектами оригинального и яркого стиля. Неслучайно календари у них заказывают такие клиенты, как Oracle, «АйТи», «Открытые системы».
Запоминающийся проект «Время делать» — календарь на дизайнерской бумаге. «Мы задумали его для себя, для клиентов и друзей, — рассказали создатели. — Он был приурочен к выставке “Дизайн и реклама-2004” и продвигал наш новый (на тот момент) фирменный стиль, возможности в работе с разнообразными дизайнерскими бумагами. На страницах календаря наш символ — крылатая солонка-креативщица. То она летает, то плавает — и всё в поисках новых замечательных идей!»
Обложка и первая страница выполнены с использованием матовой мелованной бумаги, Curios Metallic, Gmund Treasury, Gmund Worldline, оранжевых Gmund Transparance и Gmund color (куда же без фирменного цвета!).
Тона подбирались с намёком на времена года. Тонкая графика в едином стиле, печать всего в два цвета, периодически — металлизированная краска. Дизайнер и автор слоганов — арт-директор Анастасия Павловская. Конструкцию календаря придумывали всем коллективом.
Дизайнерская бумага подобрана так, чтобы цвета гармонировали и создавали настроение. Простое, чёткое и остроумное оформление, комбинации цветов, сюжеты, которые привлекают взгляд и запоминаются, — это и есть самая соль календаря. И вкуса здесь действительно не занимать.
![]() |
Слоган «Соль по вкусу» отражает концепцию агентства: соль — это креатив, добавим, сколько хотите! |
Бумага на все сезоны
Говорят, лучше всего великое видится в малом и простом. Сама суть дизайнерской бумаги оправдывает это выражение: она прекрасно подходит не только для многобумажных композиций, но и лаконичного, красивого, наполненного смыслом календаря, сделанного с использованием минимума средств. Как раз в таком «креативе на каждый день» дизайнерская бумага в полной мере раскрывает свои свойства. Для каждого дня — свой цвет, своё настроение. А в результате — прекрасная возможность для креатива во все сезоны года, в любом дне вашего календаря.
О перспективах дизайнерских коллекций
Журавская продолжает рассказ: «Второй подход к созданию календаря — “полиграфический”: различные марки бумаги и технологии печати и отделки. Мы обязательно будем развивать эту тему. Материал имеет первостепенное значение в календаре: он может быть полностью сделан на фирменных бумагах, отделочных технологиях печати и т. д. Пока на российском рынке таковых немного. Думаю, это связано с дороговизной материалов и печатных процессов. Но ситуация меняется. Если раньше стоимость разработки и дизайна сопутствующих работ была гораздо меньше, нежели цена материала, то сейчас (особенно у компаний, зарекомендовавших себя на рынке) ситуация благоприятна для создания дорогих имиджевых продуктов. Стоимость дизайна и полиграфических работ, как минимум, сопоставима. Видимо, для проектов с дизайнерской бумагой стоимость будет постепенно увеличиваться, а привлекательность продукта — расти. Ведь такие календари очень эффектны. Раньше за них брались редкие типографии, а теперь необходимыми технологиями обзавелись многие. Остальное — дело вкуса; возможности по воплощению любой идеи у нас с вами есть!»