Изучая промоэтикетки

Выставка RosUpack 2026 послужила в том числе площадкой, на которой было представлено множество интересных работ в сфере промоэтикеток. К некоторым из них приложила руку и команда WIZART Polygraphic. В чём же их привлекательность и как создать по-настоящему эффективные промоэтикетки?

Вариативность технологий

Одно из основных преимуществ промоэтикетки — это возможность показать разные варианты исполнения одного и того же дизайна. Именно этого часто не хватает тиражным изделиям.

Этикетки от БГ «Стрелец» — хороший пример одного дизайна в разном исполнении. Базовый вариант — печать на плёнке, более дорогой — алюминиевая фольга с детальной проработкой конгрева. Для самых искушённых — холотрансфер для максимально реалистичной имитации чешуи

Образцы позволяют сравнить технологии, оценить визуальный эффект и ещё на этапе проектирования выбрать оптимальное решение. Можно сразу показать заказчику, как изменятся внешний вид и стоимость продукта при смене материала или отделки.

На этих образцах хорошо видно, как меняется восприятие дизайна при использовании тиснения или его замене металлизированным пантоном. Также показаны возможности флуоресцентных красок и различные варианты применения рельефного лака

Цифровая отделка как полиграфическое лего

Одним из заметных трендов в производстве этикеток на выставке была цифровая отделка. Хороший пример — серия образцов с кружевами, изготовленная на ЦПМ Haotian. Это совместный проект компании-поставщика оборудования «СМГ-технология», производителя упаковочных и этикеточных материалов PACKVISION и студии WIZART Polygraphic.

Высокая точность воспроизведения тонких линий и сложных геометрических узоров показывает возможности современных цифровых машин. Но интересно и то, что смена материала при одном и том же дизайне даёт совершенно разный эффект. Точки и элементы разного размера — это не случайный декор, а визуальная шпаргалка. Видно поведение лака в разных масштабах: где форма остаётся аккуратной и какие расстояния между элементами работают лучше всего

Промотубы тоже в тренде

Отдельного внимания заслуживают промотубы. Они помогают увидеть, как различные эффекты работают в объёмном изделии. Металлизированные элементы, сочетание матовой и глянцевой отделки, фольга или холотрансфер смотрятся на тубе по-разному.

При обилии на выставке решений для промоэтикеток, промотубы были представлены заметно скромнее. Тем актуальнее обзавестись набором реальных образцов, который наглядно показывает самые разные эффекты и их сочетания

Рекомендации для создания эффективных промоэтикеток для выставок:

• делайте промоэтикетки максимально прикладными;
• ориентируйтесь на конкретные рынки и категории продуктов;
• показывайте реальные технологические возможности производства;
• создавайте образцы, которые будут работать и после выставки;
• следите за новинками материалов и технологий, чтобы показать клиентам уникальные решения.

Сегодня промоэтикетки становятся одними из самых интересных объектов на отраслевых выставках. Их следует всегда внимательно изучать на каждой выставке, что, в частности, и делает WIZART Polygraphic для понимания как текущего уровня возможностей индустрии, так и направления, в котором движется рынок.

Об авторе: Анна Ком — технический директор WIZART Polygraphic.