Реклама в печатных журналах приносит больше радости, чем где-либо еще

В основе исследования лежит самое масштабное исследование печатной рекламы, проведенное за последние пять лет. Согласно ключевым выводам исследования, реклама в журналах вызывает больше доверия, воспринимается как более актуальная и делает людей счастливее, чем реклама в социальных сетях и реклама с участием инфлюенсеров.

66% читателей журналов утверждают, что чтение журналов поднимает им настроение. Более того, реклама в печатных журналах имеет самый высокий показатель счастья среди всех рекламных форматов, измеренных в исследовании. 63% постоянных читателей говорят, что реклама в журналах делает их счастливыми, по сравнению с 39%, которым больше нравится реклама с участием инфлюенсеров.

Исследование показывает, что печатные журналы являются самым надежным средством рекламы: 52% согласны с тем, что реклама в журналах заслуживает доверия, по сравнению с 33% для социальных сетей и 28% для инфлюенсеров. Двое из трех читателей больше доверяют журналам, потому что они созданы людьми, а не искусственным интеллектом.

В то же время 70% читателей уделяют больше внимания рекламе, когда она соответствует редакционному контенту, а 72% замечают рекламу лучше, когда она связана с их собственными интересами. Журналы занимают первое место среди всех форматов по воспринимаемой релевантности рекламы с показателем 52% по сравнению с 31% для рекламы с участием инфлюенсеров.

Исследование также показывает, что читательская аудитория журналов растет среди молодого поколения. Четыре из десяти респондентов в возрасте от 18 до 34 лет сообщили, что стали читать журналы чаще, чем раньше.

Источник: UPM Communication Papers