Голограммы для защиты от подделки и подмены

Начальник коммерческого отдела АО «НПО «КРИПТЕН» Елена Попова

Что можно сегодня защитить при помощи голографических элементов?

В принципе, можно защитить от подделки любые товары, документы или внутренние элементы оборудования, включая различную электронику и микросхемы. Визуально защиту продукции от подделки обеспечивает упаковка и/или этикетка. Ранее главным образом при помощи голографических пломбировочных наклеек обеспечивалась в первую очередь защита упаковки от вскрытия, а во вторую — защита от подделки за счёт наличия голографического элемента. Сегодня зачастую изделиям требуется больше степеней защиты. Самый распространённый случай — это защита алкогольной продукции при помощи нанесения как наклеек от вскрытия на упаковку, так и этикеток с голографическими элементами на сами бутылки, а если речь об элитных марках, то и на паспорт изделия. Также наличие на этикетке голографических защитных элементов облегчает поиск и выявление подделок в торговых сетях ответственными за это контролёрами. Отмечу, что при помощи голографических наклеек можно защитить изделия не только от подделки, но и от подмены. Внеся в них информацию (например, месяц и год производства или номер партии), видимую только под микроскопом со специальным увеличением, можно обеспечить их идентификацию. Такие элементы часто наносятся на гарантийные узлы техники. Такая защита становится очень востребованной по мере стремительного развития сервисов аренды различного дорогостоящего оборудования, а также торговли на маркетплейсах.

Пломбировочные этикетки с голографическими изображениями защищают от несанкционированного вскрытия упаковки

Разве гильоширных сеток для защиты продукции недостаточно?

Практика показывает, что дизайн любой по сложности этикетки, которая не снабжена голографическим элементом, можно воссоздать за 2–3 месяца. После чего не составит труда её отпечатать, повторив любой узор гильоширной сетки и прочие элементы, а затем выпустить на рынок поддельный продукт. Если речь о дорогостоящей продукции, например премиальных винах, то риск подделки возрастает.

Замечу, что многие компании в России предлагают готовые голографические элементы для защиты продукции, закупая полуфабрикаты для их производства в Китае и выполняя эмбоссирование, но мало кто обеспечивает полный цикл их изготовления, включая создание мастер-матрицы, запись изображения, изготовление рабочей матрицы с последующим тиражированием и т. д.

Получается, что не все голографические элементы одинаковы?

Голографические элементы различаются по степени защиты. Первый уровень — это видимый невооружённым глазом внешний дизайн. Следующий уровень — это защита при помощи микро- и нанотекста, который сложно заметить, если о нём не знать. Более сложная защита выполняется скрытыми элементами, которые можно обнаружить только при помощи приборного контроля или так называемого идентификатора. Такая высокая степень защиты, как правило, требуется для ценных бумаг и документов.

Скрытое голографическое изображение проявляется при помощи идентификатора или при попытке переклеивании этикетки

Один из таких методов защиты мы адаптировали для применения в консьюмерском сегменте, реализовав его на базе голограмм со скрытым визуальным эффектом (логотип, картинка или текст), который проявляется при наведении на голографическую наклейку направленного источника света, например фонарика любого смартфона. Изначально данный проект планировался как рекламный для одного из наших клиентов, но после реализации было решено его не афишировать и использовать как скрытый и при этом простой и эффективный способ определения подлинности товара контролёрами в супермаркетах.

Ещё один способ защиты голографической наклейки — внесение в неё красочных элементов, видимых исключительно в ультрафиолетовом свете.

Почему голографическую наклейку на упаковку или этикетку проблематично подделать?

В отличие от картонной упаковки, которую можно относительно легко воспроизвести в современной типографии, голографические элементы крайне сложно скопировать. Главная причина — высокая сложность повторного создания производственной матрицы.

Даже дубликат, изготовленный на том же предприятии, будет отличаться от оригинала. Фотополимерные голограммы невозможно воспроизвести полностью.

Голографические элементы — это дорого?

Стоимость зависит от ценности продукции, которую необходимо защитить, а также от тиража голографических элементов.

Для продукции низкого ценового сегмента подобная защита может оказаться экономически нецелесообразной. Однако для товаров среднего и особенно премиального сегмента расходы вполне оправданы.

Например, при защите косметической продукции стоимостью от 500 рублей использование голографической этикетки стоимостью около 5 рублей выглядит рациональным решением.

Наиболее затратным этапом является изготовление матрицы, однако это разовые инвестиции. Для снижения стоимости можно использовать один из стандартных голографических фонов, предлагаемых компанией «КРИПТЕН», дополнив его логотипом или индивидуальным дизайном.

Комбинированные методы позволяют привнести в этикетку целый ряд защитных элементов

С чего следует начать при желании защитить свою продукцию голографическим элементом?

Прежде необходимо определить задачу, которую должна решать голограмма.

Во многих случаях производителю требуется надёжная защита упаковки от вскрытия. Например, одна из компаний, выпускающих средства для очистки контактных линз, столкнулась с ситуацией, когда покупатели возвращали продукцию, предварительно заменив содержимое на обычную воду. Для решения проблемы упаковка была дополнительно оснащена голографической пломбой.

Для самой простой защиты от вскрытия можно использовать два типа голографических пломбировочных наклеек: с частичным или с полным разрушением нанесённого на них изображения. Если нанесение наклейки идёт на сгиб, то однозначно рекомендуется применять вариант с частичным разрушением изображения, так как он более надёжно держится.

Типовая фирменная голографическая наклейка

Что сейчас в тренде?

В основном наблюдается тенденция к использованию комбинированных методов защиты продукции при помощи голографических элементов. Если раньше производители ограничивались нанесением голограмм или пломбировочных наклеек как самостоятельным решением, то сейчас голограмма стала элементом бумажной этикетки или упаковки.

Кроме того, типографии всё чаще заказывают голографическую фольгу для горячего тиснения с индивидуальным дизайном. Использование стандартной китайской фольги со временем перестало обеспечивать достаточный уровень защиты от подделок.

По-прежнему инновационным направлением остаётся применение голограмм с элементами дополненной реальности. Однако подобные решения требуют разработки мобильных приложений и остаются более дорогостоящими.

Что нового «КРИПТЕН» показал на выставке RosUpack 2026?

За последний год компания вывела на рынок голографическую фольгу с индивидуальным дизайном для холодного тиснения. Именно это решение стало одним из ключевых продуктов, представленных типографиям на RosUpack 2026.

Кроме того, благодаря наличию собственного парка флексографских и цифровых печатных машин компания планирует активно развивать направление производства защищённой комбинированной этикеточной продукции.

На стенде был представлен совместный проект со студией WizArt Polygraphics, демонстрирующий возможности создания современной этикеточной продукции с использованием технологий холодного тиснения и голографической защиты.