Вторая жизнь рекламного производства

Стремительный старт

ООО «Посм Лайн» было основана в Москве в 2013 году для работы с крупными брендами по оформлению их розничных магазинов по всей территории РФ. У Юрия Гончара имелся большой опыт работы в рекламном бизнесе, поэтому ему удалось заключить договора на обслуживание сразу с рядом известных компаний, включая, например, Adidas. На заводе «ЗИЛ» были арендованы помещения, сделан качественный ремонт и над цехом дополнительно обустроен офис площадью 300 м². Производственное оборудование подбиралось исходя из внушительных объёмов заказов, поэтому предпочтение было отдано промышленным гибридным и рулонным УФ-принтерам Durst, а также скоростным режущим плоттерам Zund. Всё это потребовало существенных инвестиций, поэтому компании пришлось использовать в том числе кредитные средства. Тогда же у РПК завязались партнёрские отношения со «Смарт-Т», которая выступила для неё поставщиком принтеров Mimaki, используемых в качестве вспомогательного оборудования.

Генеральный директор РПК POSM Line Юрий Гончар с новым гибридным УФ-принтером Sprinter Power Pro 5300

Ежегодные переезды как норма

Не прошло и полгода, как «ЗИЛ» начали сносить и компании пришлось срочно искать для себя новую производственную площадку. «Как оказалось в дальнейшем, подобная история повторялась в среднем каждый год, куда бы мы ни переезжали. Нам приходилось всё разбирать, перевозить на новое место, а затем заново собирать и запускать. Не хотелось уезжать далеко от центра, поэтому кочевали главным образом вдоль третьего кольца, — объясняет Юрий Гончар. — Зато теперь нам не страшны переезды. Мы изначально всё обустраиваем и подключаем так, чтобы при необходимости можно было в кратчайшие сроки собраться, переехать и продолжить работу».

За 8 лет компании удалось осуществить большое количество ярких проектов, включая изготовление рекламных конструкций и оформление магазинов для Adidas в ходе проведения чемпионата мира по футболу в России в 2018 году, на котором зарубежная компания выступала официальным спонсором.

Удары пандемии и санкций

В 2020 году свои нюансы в деятельность компании внесла пандемия коронавируса. «Поток заказов достаточно быстро иссяк, — вспоминает Юрий Гончар. — Но арендодатели не пошли навстречу и даже не снизили стоимость аренды. Заработную плату тоже не получилось пересмотреть, несмотря на фактическое отсутствие производственных процессов». Тем не менее за счёт накопленных средств предприятию удалось благополучно пережить пандемию. Но только бизнес стал восстанавливаться после адаптации к работе в условиях ковидных ограничений, как началась СВО и последовавший за ней исход западных брендов из России. «На тот момент у нас были крупные контракты не только с Adidas, но и с Reebok, — отмечает Юрий. — Поэтому мы в одночасье не только лишились основной части заказов, но и остались с европейским оборудованием, которое стало очень проблематично обслуживать». Дело оказалось не только в удорожании чернил и запасных частей, но и в нерентабельности работы с существенно меньшими объёмами печати. «Каждое утро нужно было выполнять прочистку 32 печатающих головок на УФ-принтерах Durst, на которую тратилось 150 евро, — поясняет Юрий. — В условиях резкого сокращения заказов это стало для нас очень затратно».

В итоге компании пришлось по дешёвке избавиться от европейского оборудования и приостановить свою деятельность примерно на год.

Снова начать бизнес с нуля

В 2023 году сложились условия для возобновления работы компании. У неё появились новые клиенты, в числе которых сеть магазинов модной одежды 12 STOREEZ, а также вернулись старые в новом качестве — вместо Reebok в России открылись магазины Sneaker Box, а вместо Adidas — Lamoda Sport. «Нам удалось снова выиграть тендеры, так как за годы работы мы очень хорошо изучили нюансы оформления магазинов и выработали оптимальные логистические схемы для оперативной доставки продукции и монтажа рекламных конструкций по всем регионам, — объясняет Юрий Гончар. — Поэтому прочим компаниям оказалось сложно с нами конкурировать».

Возобновить производственную деятельность помог универсальный планшетный УФ-принтер Sprinter TC-F2132

На начальном этапе предприятию пришлось арендовать у партнёров производственные площади вместе со станками, а спустя два года компании удалось накопить достаточно ресурсов для приобретения нового оборудования у проверенного временем партнёра — «Смарт-Т». В первую очередь в POSM Line был установлен универсальный планшетный УФ-принтер Sprinter TC-F2132 с рабочим столом 2,1×3,2 м с восемью зонами вакуумного прижима в конфигурации 2×CMYK + W + V, способный печатать на материалах толщиной до 100 мм. Для послепечатной обработки продукции были запущены в работу режущий плоттер Mimaki CG-130AR, лазерно-гравировальный станок Photonim GS1610 и односторонний тёплый ламинатор MEFU MF1700-M1 LITE Trimmer version. Для печати на плёнке из портфолио «Смарт-Т» был выбран УФ-принтер ARK-JET UV 1803 шириной 1,8 м.

В числе инсталляций прошлого года УФ-принтер ARK-JET UV 1803 и лазерно-гравировальный станок Photonim GS1610

Штат сотрудников пришлось набирать заново. При этом большая часть ранее работавших в POSM Line специалистов вернулась в компанию, отнесясь с пониманием к вынужденной паузе в её деятельности. Сейчас производство работает посменно в круглосуточном режиме.

С ростом количества заказов на печать масштабных декораций шириной свыше 3 м предприятию потребовался 5-метровый принтер. Поэтому в текущем году на производстве был запущен гибридный УФ-принтер Sprinter Power Pro 5300 шириной печати 5,3 м с восемью печатающими головками Konica Minolta 1024a в красочности 2×CMYK для большей производительности. При необходимости его можно дооснастить, установив до 24 печатающих головок для нанесения как дополнительно CMYK, так и лайтов (Lc + Lm), белых чернил или лака.

Параллельно POSM Line помогает другим рекламным агентствам в оперативном изготовлении различной широкоформатной продукции. От них также стало поступать больше заказов с появлением на производстве 5-метрового УФ-принтера.

Почему Sprinter?

«Меня устраивает при работе со "Смарт-Т" всё в комплексе: оперативный сервис, качественное оборудование, правильный менеджмент, наличие запчастей и УФ-чернил, а также их стоимость и дополнительные скидки постоянным клиентам. Ещё мне нравится, что у Sprinter хорошая обратная связь со своими заказчиками. Все замечания учитываются, и оборудование постоянно улучшается, — уверяет Юрий. — Производительность до 60 м²/ч нас пока устраивает. Конечно, Sprinter уступает по этому параметру Durst, но не критично. Качество печати — отличное. Загрузка нового УФ-принтера уже приближается к 80%, поэтому не исключено, что в ближайшем будущем нам придётся докупить ещё одно аналогичное устройство, возможно, в немного иной конфигурации».

Из недостатков 5-метрового гибрида Юрий Гончар отмечает отсутствие автоматической настройки принтера под толщину запечатываемого материала, что тормозит выполнение заказов по печати на жёстких носителях. От почти трёхлетней эксплуатации планшетного УФ-принтера Sprinter у Юрия исключительно положительные впечатления. «До приобретения прочих устройств все заказы нам приходилось делать на нём, включая печать на рулонных материалах, и он прекрасно с ними справлялся, — признаётся Юрий. — Сейчас порой с его помощью приходится выполнять экзотические заказы. Например, недавно мы наносили изображение на бубны, массивные столешницы, изделия из нержавейки и автомобильные номера в строго определённом месте».

Планшетный УФ-принтер Sprinter TC-F2132 способен выполнять нестандартные для предприятия заказы, в том числе с нанесением изображений с тонкими линиями на нержавейку, печать на автомобильных номерах и создавать яркие красочные изделия с выборочным лакированием

Что дальше?

Планов по развитию новых направлений у Юрия Гончара пока нет. Основная задача — выйти на доковидные обороты. Динамика пока хорошая, поэтому он рассматривает возможность не только увеличить парк оборудования с ростом объёма заказов, но и обзавестись собственным производственным помещением для стабильной работы в будущем.