Корпоративные подарки, мерч и сувениры

Своим мнением поделились как сотрудники самых разных компаний, так и художники, участвующие в процессе создания уникальных тиражных подарков.

Классика с креативным подходом

По-прежнему жив и наиболее распространён среди полиграфистов традиционный набор: календарь и бутылка в фирменном пакете.

Как заметил Александр Шмаков, основатель и директор издательства «Гудвин» и исполнительный директор типографии «НП-принт» из Санкт-Петербурга: «С десяток бутылок всякого получено, с пяток подарено. Календарей наоборот: три сотни раздали наших фирменных, получили с пяток разных от поставщиков. И всё. Из интересного — редакция журнала „Сеанс” подарила прикольный мерч: стильный шопер и свитер „Выживут только любовники”». (Прим. ред. — фильм Джима Джармуша, 2013.)

Встречаются и креативные подходы к оформлению и упаковке алкогольной продукции. Агентство недвижимости Dream Realty для подарков заказало 200 фирменных кофров с бокалами в Китае. Заявленный срок изготовления был месяц, но сделали быстрее, плюс месяц на доставку. Один кофр вышел чуть меньше 1 тысячи рублей. Пробовали найти подрядчиков в России, но выходило это гораздо дороже. В компании посчитали экономию: почти 400 тысяч рублей.

Мерч от художников

В 2020 году художница Марина Звягинцева оформила подарочный сет Happy New Emotion, включавший бутылку шампанского с авторской этикеткой и открытку в авторской упаковке. Лимитированная коллекция, посвящённая трём скрытым эмоциям: Радости, Вдохновению и Эйфории, стала продолжением карантинного проекта художницы «Упаковка эмоций» и была выпущена ограниченным тиражом в 200 экземпляров. В 2023 году пять видов закладок суммарным тиражом 250 экземпляров дополнили новогодние открытки, которые художница подписывала от руки, превращая каждый экземпляр в персональный жест внимания. Все эскизы выполнены в авторской технике «биотипия» — живописи на движущейся воде.

Художники оформляют не только собственные подарки, но и работают в коллаборации с крупными компаниями. Антон Чумак, чья персональная выставка «Метаполис» до 1 февраля проходила в Московском музее современного искусства на Петровке, для бренда Kerama Marazzi разработал три варианта подарков: шопер с принтом, блокнот, ручка и открытка, кофейная кружка с дрип-пакетом в коробке с шопером и VIP-подарок — блюдо с авторским изображением, отпечатанное непосредственно на фабрике Kerama Marazzi. Художник не только выступал автором принтов, он подбирал ассортимент и позиции, выступал дизайнером, готовил макеты, согласовывая их с производством, а также участвовал в обсуждении: что такого можно подарить партнёрам, у которых всё есть?

Личный выбор автора — арт-объект из лимитированной серии «Язык цветов» из воска, подаренный Открытыми студиями Винзавода и художницей Варварой Силантьевой. Авторская ручная работа, каждый объект уникален. Тираж — 50 экземпляров. На дне коробочки — описание, сертификат подлинности и подпись художницы. Восторг!

В свою очередь Страховой Дом ВСК вдохновился щедростью природы и дарил набор с алтайскими сувенирами: мёдом, маслом и напитком «Горно-Алтайский бальзам» в фирменной упаковке. Дополнили презент настольным и настенным календарями «Страхование как искусство». Для душевных моментов отдыха и неспешных разговоров преподносили комплект с настольной игрой и чаем, а для творчества — картину по номерам с фирменным маскотом.

Музейные сувениры

Говоря про искусство и обсуждая мерч и сувениры, нельзя обойти стороной музеи, которые выпускают свои коллекции как к постоянным экспозициям, так и ко временным выставкам.

Мариам Андреасян, автор телеграм-канала «Музейный сувенир» и организатор одноимённой конференции, поделилась самыми необычными сувенирами в уходящем году:

• Сумочка с напечатанным изображением плана Москвы Екатерининского времени, а с внутренней стороны с полем для игры в шашки (прилагаются в комплекте) к выставке «1775 год. Триумф Екатерины. Публичное и личное» в Музее архитектуры им. А. В. Щусева в Москве от Artefactory.
• Слюнявчики-нагрудники с нанесением на них цитат Михаила Ларионова и Анри Матисса от Музея русского импрессионизма к выставке «Русские дикие».
• Бумажные гирлянды с цитатами из произведений и дневников писателя выпустил Музей Булгакова «Нехорошая квартира» в Москве и бренд Tak.sebe.prazdnik.

Фонд современного искусства MaxArt совместно со Страховым Домом ВСК подарили в качестве приглашения на мероприятие арт-объект «Веер желаний», созданный молодой художницей Нурией Нургалиевой. Веера вырезаны из оргстекла, нанесение выполнено УФ-печатью лимитированным тиражом 100 экземпляров. Каждый подарок был пронумерован и подписан автором. Презент сопровождала фирменная открытка в дизайнерском конверте.

Своё мнение высказал PR-директор музея-заповедника «Царицыно» Даниил Иванов: «Излюбленными дарами остаются ёлочные игрушки и шарики, в дизайне которых все стараются изобрести что-то уникальное. Как правило, это ручная работа с авторскими рисунками. Очень популярны календари с необычным дизайном. В этом году музей-заповедник „Царицыно” выпустил лимитированную коллекцию календарей, которая разлетелась по друзьям и партнёрам. Были среди презентов уютные чайные наборы. Многие выбирают в качестве подарка игры и головоломки: от брендированного лото до тематических кубиков Рубика. Особое место в линейке подарков занимают всевозможные ёлочки: мы получали самые неожиданные варианты от изящных статуэток до светящихся ламп и даже арт-объектов. Не обходится без символики наступающего года — лошадки.

В этом году мы дарили тканевых индийских слоников и сумки, выполненные в технике пэчворк, с узнаваемыми индийскими орнаментами, приглашая так на выставку „Индия. Ткань времени”. Ну а самым близким и взыскательным коллегам по цеху многие, как и мы, дарят карты лояльности: нестандартной геометрической формы, подчёркивающие их особый статус, а в нашем случае с авторским дизайном».

Сталь, текстиль и игрушки

До 15 февраля в музее-заповеднике «Царицыно» в Большом дворце проходила выставка «Жостово. Вызывающе красиво» Жостовской фабрики, а сувенирную продукцию можно найти в музейном магазине. Коммерческий директор Жостовской фабрики Елена Куракина рассказала про их подход к подаркам: «Мы, как правило, дарим наши изделия — подносы, ёлочные шары, подстаканники, иногда какие-то сувениры в эстетике Жостово из нашего ассортимента. Это не какие-то специальные экспериментальные вещи, а скорее проверенные, узнаваемые изделия, которые хорошо передают характер промысла и подходят именно как подарок. Ценность не в „новизне ради новизны”, а в самой вещи — в ручной работе, истории и том, что это жостовская роспись. Поэтому подарки выглядят традиционно, но при этом всегда воспринимаются как что-то особенное и не массовое».

На выставке «Жостово. Вызывающе красиво», а также в павильонах «Фабрика подарков» проекта «Сделано в Москве» можно увидеть продукцию бренда Radical Chic, входящего в Solstudio Textile Group. Александра Калошина, основатель группы компаний Solstudio Textile Group, отметила, что самым неожиданным новогодним подарком стали авторские ёлочные игрушки из ваты от мануфактуры «Московская игрушка», в которой чувствуется тепло рук мастера. «Главной идеей подарка от Solstudio стала ёлка как символ праздничной атмосферы, которую все так ждут. Настоящую ёлку подарить сложно, и мы придумали свои варианты — складная ёлка в формате текстильного панно, а также вечный адвент-календарь с узором ели. Нам было важно, чтобы подарок был универсальным и удобным, и, честно говоря, реакция превзошла ожидания. Отдельное спасибо мы услышали от родителей и владельцев домашних животных. Складную ёлку легко наряжать — игрушки крепятся на обычные булавки, которые найдутся в любом доме. А адвент-календарь можно наполнить чем угодно: сладостями, сюрпризами, записками. Если перевернуть адвент другой стороной, он легко превращается в салфетку. Мне кажется, в этом и есть главный смысл подарка — он должен быть полезным и реально использоваться».

Достаточно часто в качестве подарков преподносятся игрушки. Новогодние сувениры от бренда детской экологичной игрушки JOUJOU kids были сделаны в коллаборации с Жостовской фабрикой. Двухслойные деревянные пазлы «Снегири» и «Язык цветов», похожие на подносы, с вынимающимися элементами, — не только игра, но и образовательный продукт, а птичек можно повесить на ёлку. Два вида сувениров были выпущены тиражами по 500 экземпляров, часть послужила подарками друзьям и партнёрам, а часть доступна к покупке. Такие сувениры с историей и смыслом, по уверениям создателей, находят живой отклик.

Принт-менеджерское «Бюро Маяк» отметило подарок типографии «Цифровые технологии» из Москвы. Деревянные игрушки с символом года и пряником в коробке, а также трёхнавивочный календарь с игрушками на липучке: яблочко и лошадка — бумажные сувениры на ёлку.

Фабрика печати «Кунжут», текстильный партнёр Publish в проекте «Цвет месяца» и подрядчик различных музейных институций по изготовлению сувенирной продукции, изготовила три варианта подарков: VIP, база и стандарт. VIP-набор включал органайзеры разных размеров, мешок для обуви и сумку для банных принадлежностей. В базовом подарке были брендированные сувениры: термонаклейки для кастомизации, чехол для наушников, две ремувки и шоколадка, а «стандарт» включал термонаклейки, шопер и брелок-твилли. Дизайн всего разработала собственная дизайн-студия Printhackers. Общий тираж всех сувениров — 300 наборов, а основные параметры выбора продукции это актуальность изделий, тренды рынка мерча и моды.

Резюме

В целом можно отметить тенденцию к уникальности, ручной работе, в том числе авторской тиражной, и стремлению передать положительные эмоции, а также донести нечто важное по смыслу через сувениры и подарки.

Об авторе: Ирина Паялина — журналист, работающий в области полиграфии более 25 лет, редактор сайта о современном искусстве ARTУзел.