Обновлённый Print Park: как воплотить мечты в реальность?

Начнём с того, что Print Park единственное крупное полиграфическое мероприятие в Петербурге, в то время как все основные отраслевые ивенты проходят в Москве. Форум проводится уже в 11-й раз, и не первый год звучат разговоры, что Print Park «уже не тот»: наступила некоторая «усталость материала», плюс соседство с неожиданными перфомансами выставочного комплекса «Россия — моя история», смутное понимание, кто на самом деле целевая аудитория форума и зачем вообще он нужен. С каждым годом организаторам всё сложнее найти финансирование, а в последний раз форум принёс убытки. Тем не менее, несмотря на скептицизм полиграфического сообщества, на Print Park каждый раз регистрируется 800–1000 человек со всей России, четверть участников приезжают в Петербург из регионов. Обидно лишаться отраслевого мероприятия со своей историей и сложившейся аудиторией. Print Park изначально задумывался по аналогии с Гайд-парком, где каждый, кому есть что сказать, может высказаться. Эту идею организаторам хочется сохранить.

Пора пришла менять формат

К счастью, кризис стал стимулом для переосмысления, а не для закрытия проекта. Организаторы решили переформатировать петербургский форум и пригласили полиграфистов на открытый диалог с презентацией обновлённого формата Print Park. Откликнулось не очень много людей: высокий сезон и предновогодняя полиграфическая гонка помешали коллегам вырваться с работы. Зато состав участников встречи был разносторонним: полиграфисты из офсетных и флексотипографий, поставщики бумаги и оборудования, представители профильных учебных заведений и рекламных агентств. По сути, почти весь срез целевой аудитории Print Park. Сергей Радванецкий — президент Петербургского союза полиграфистов и отец-основатель форума — откровенно рассказал о проблемах, о том, как созрела новая концепция, и признался: «Нужно посоветоваться!»

Сергей Радванецкий: «Нужно посоветоваться!»

Ре-дизайн

Новый фирменный стиль Print Park разработало петербургское брендинговое агентство «Адекватные люди». Арт-директор Пётр Ворпулёв рассказал о смыслах, вложенных в обновлённый дизайн. Задача была «переодеться», стать ярче, современнее, но сохранить преемственность. Новый логотип Print Park — это и буква P, и флажок на карте, и капля краски. Всё вместе — символ точки притяжения полиграфического сообщества. Привязка к месту очень важна: это «Петербургский форум полиграфистов», поэтому в новом фирменном стиле появляются нарочито отрастрированные городские символы. Но переформатирование — это не только новый дизайн.

Пётр Ворпулёв: «Хотелось добавить неформальности, открыть Print Park для новых поколений полиграфистов»

Ре-локация

Print Park переезжает в центр Санкт-Петербурга. Теперь форум будет проходить в одном из красивейших мест города — на площади Александра Невского в гостинице «Москва». Здесь в распоряжении полиграфистов будет шесть вместительных конференц-залов с видом на Неву и Александро-Невскую Лавру. Форум окончательно уходит от инсталляций оборудования и сосредотачивается на деловой программе. Именно это всегда было сильной стороной Print Park, на этом и будет делаться акцент.

Организаторы решили учесть интересы коллег из других регионов. Форум будет проходить два дня: в четверг и пятницу 21 и 22 мая. Вечером в пятницу в отеле «Москва» состоится торжественный ужин, где желающие смогут продолжить общение в неформальной обстановке. Многие смогут остаться в Петербурге на выходные, совместив полезное с приятным. И главное — никаких неожиданных сюрпризов типа монтажников-высотников в демозале или чучел лошадей с пушками у аудиторий.

Ре-миссия

Обновлённая миссия форума — нетворкинг. Print Park должен стать точкой притяжения полиграфического сообщества, местом живого общения, новых профессиональных знакомств. В процессе дискуссии участники пытались определить, кто целевая аудитория Print Park, ведь от этого зависит, какие темы будут интересны публике. И оказалось, что у всех на этот счёт разное мнение. Поставщикам полиграфического оборудования важны лица, принимающие решения: директора типографий, топ-менеджмент, технологи. Поставщики бумаги ищут снабженцев, дизайнеров, студентов. Директорам типографий интересны новые контакты, потенциальные заказчики и партнёры. Педагогам нужны заинтересованные в их студентах работодатели, налаживание связей с крайне закрытым профессиональным сообществом. Рекламные агентства ищут новых партнёров, которые сумеют воплотить их проекты в жизнь. Научным сотрудникам нужна трибуна для того, чтобы делиться знаниями. Как объединить всё это на одной площадке? Вывод один — нужно делать разноплановую деловую программу, где каждый найдёт для себя интересную тему. И здесь очень важно, чтобы само полиграфическое сообщество участвовало в формировании актуальной повестки.

А напоследок самый главный вопрос: ради чего вы бы поехали на Print Park? Организаторы открыты к диалогу. Любым пожеланиям и идеям они будут очень рады!

Об авторе: Елена Никонорова, PR-менеджер типографии «РоСК» (Санкт-Петербург).