Доказательство. Защитные технологии в полиграфии: как выбрать и для чего использовать?

В сентябре в петербургских новостях громко обсуждался сюжет с простым скромным пенсионером, который отсканировал пятитысячные купюры, распечатал их на принтере и пошёл с пачкой новеньких ассигнаций в «Пятёрочку» отовариваться. Горе-фальшивомонетчика быстро разоблачили и задержали. Но если бы всё в этом мире было так просто!

В первой половине 2025 года рынок российских маркетплейсов столкнулся с тревожной статистикой: каждая третья пара модных кроссовок и предметов стритвер-одежды при проверке вызвала сомнения в подлинности. По данным регионального директора ДЭВУ (Poizon) в России Дмитрия Селихова, подавляющее большинство фальшивок — 84% — поступают к покупателю «в полном комплекте»: с коробкой, бирками и всеми атрибутами фирменного продукта. Контрафакт больше не выглядит как дешёвая подделка: производители сменили стратегию и теперь копируют дорогой сегмент, создавая иллюзию качества и аутентичности. Однако внутренние исследования Poizon показывают, что в 93,5% случаев фальшивка «проваливается» там, где требуется защита: RFID-чипы, QR-коды и серийные номера отсутствуют, а упаковка выдаёт подделку неверными цветами печати, ошибочными штрихкодами и несовпадением форматов.

Подделка продукции, фальсификация документов и недобросовестная конкуренция — это реальные риски, которые наносят прямой финансовый и репутационный ущерб бизнесу и государству. Современная полиграфия предлагает эффективные решения — целый арсенал защитных технологий, от простых и бюджетных до комплексных систем высшего уровня надёжности. Но, как показывает практика, мало кто уверенно ориентируется в этом изобилии. Попробуем разобраться, какие технологии существуют и как выбрать подходящие — в зависимости от задач клиента и бюджета.

Для чего нужна защита полиграфии? Прежде чем выбирать технологии, важно понять, какие задачи вы решаете. Защитная полиграфия — это многофункциональный инструмент, который работает сразу в нескольких направлениях.

Подтверждение подлинности для потребителя

Ваш клиент должен быть на 100% уверен, что покупает оригинальный товар. Открытые защитные элементы дают ему возможность проверить подлинность самостоятельно, прямо в магазине.

Борьба с подделками

Любая защита — это барьер для мошенников. Принцип простой: чем сложнее и дороже скопировать элемент, тем менее привлекательным товар становится для фальсификаторов. Комбинация скрытых и открытых технологий делает подделку экономически нецелесообразной, так как требует от злоумышленников дополнительных затрат и высокотехнологичного оборудования.

Контроль цепочки поставок

Цифровые технологии позволяют отслеживать путь товара от производства до полки, исключая его вывод в «серые» зоны рынка.

Добавленная ценность и укрепление имиджа

Защита может и должна выглядеть стильно. Премиальные эффекты печати и постпечатной отделки — это не только элементы защиты, но ещё и мощные маркетинговые инструменты, выводящие продукт на более высокий уровень.

Многоуровневая система

Качественная защита — это целая система приёмов. Одни элементы видны всем и сразу, другие — только специалистам по контролю, а третьи требуют лабораторного анализа. Это руководство поможет вам построить сбалансированную защиту, используя четыре уровня технологий:

• Overt. Открытые элементы.
• Covert. Скрытые элементы.
• Forensic. Защита для судебных разбирательств.
• Цифровой уровень. 

Overt-уровень. Открытые элементы — защита для клиента

Элементы, которые видны невооружённым глазом и проверяются без специальных средств. Их главная задача — мгновенно убедить покупателя в подлинности.

Кто проверяет: конечный потребитель, кассир, менеджер.

Для чего используется: повышение доверия покупателей на точке продажи, защита от вскрытия, придание продукту премиального вида, усложнение задачи фальсификаторам, вывод подделки за рамки экономической целесообразности.

Ирисовая печать (Rainbow). Метод плавного перехода одного цвета в другой, известный с середины XIX века. Именно тогда в России появились первые «радужные» облигации и ассигнации с вертикальным переходом цвета — так называемые «радужки». «Радуга» появляется по образующей (по направлению печати) и обычно между двумя красками. Эффект заметен невооружённым глазом, затрудняет точное копирование и придаёт продукции статусный вид. Однако подделать такой градиент теоретически возможно на старых листовых офсетных машинах, поэтому надёжность такой защиты считается средней.

Орловская печать. И орловская, и ирисовая способы печати создают изображение с переходом из одного цвета в другой. Но «ирис» может делать это только по направлению печати и с образованием третьего цвета в точке контакта двух красок (синий — зелёный — жёлтый). Орловский способ гораздо более сложен и разнообразен и наравне с металлографическим способом печати является монополией государства. Способ основан на закатывании краской сборной формы с помощью печатных шаблонов. И поскольку печать производится только с одной формы, то таким образом достигается абсолютная точность совмещения красок на любом участке печатного изображения, что недостижимо ни в одном другом способе печати.

Гильоширные узоры. Классическая технология защиты документов и ценных бумаг в виде сложных, математически рассчитанных композиций из тончайших переплетающихся линий, образующих уникальный фон. При сканировании или копировании узор неизбежно искажается, появляются муаровые полосы, а линии теряют свою непрерывность. Не зная формулы, гильошированный узор практически невозможно повторить в точности. Гильошированный фон исторически ассоциируется с защитой ценных бумаг, поэтому придаёт продукции солидный, официальный вид.

Банкноты демонстрируют основные методы защиты: орловская печать, гильоширные узоры, нумерация высокой печать. А ещё не видны, но тоже здесь есть активная в УФ-излучении краска и волокна в бумаге, водяной знак...

Голографические элементы. Голограмма переливается разными цветами, меняет изображение в зависимости от угла зрения. Обычно для защиты используются голографические наклейки с уникальным рисунком. Дополнительный приём защиты с использованием голограммы — это тиснение элементов дизайна голографической фольгой. Существует также технология «псевдоголограммы». Это тиснение любым видом фольги с помощью специально изготовленного клише, на которое гравировкой наносится уникальное микроизображение. Такой элемент практически невозможно подделать, т. к. клише разрабатывается под индивидуальный запрос.

Псевдоголограмма

Голограмма

Тиснение. Послепечатная отделка усложняет фальсификаторам задачу, при этом принцип «чем сложнее декорирование — тем выше уровень защиты» сохраняется. Комбинации разных видов горячего тиснения (тиснение фольгой, конгрев, блинтовое тиснение, микроконгрев и многоуровневое 3D-тиснение) работают не только как защита, но и как маркетинговый инструмент. Упаковка со сложной послепечатной отделкой переводит продукт в более высокую ценовую категорию, повышает его статус.

• Конгревное и блинтовое тиснение. Создают на поверхности выпуклое или вдавленное изображение.
• Многоуровневый конгрев с перепадами высот выпуклого элемента. Более сложная технология. Клише для такой работы трудно подделать.
• Создание текстуры с помощью микроконгрева. Следующий уровень защиты, совмещённый с дизайнерскими решениями. Причём паттерны можно отрисовывать самостоятельно либо выбрать из готовых каталогов в компаниях, занимающихся изготовлением оснастки для тиснения. Микроконгрев отлично комбинируется с одновременным тиснением фольгой — так визуальный эффект становится ещё ярче.
• Гладкое тиснение фольгой. Для гладкого тиснения чаще всего выбирают золотую или серебряную фольгу, но выбор оттенков и визуальных эффектов здесь гораздо шире. Используя нестандартные виды фольги, можно усложнить задачу фальсификаторам и заодно выделить продукт среди подобных.
• Псевдоголограмма. Высочайший уровень защиты, голографический эффект достигается с помощью клише со специальной гравировкой.
• Тиснение — это не просто украшение, а мощный полиграфический инструмент, который работает одновременно на безопасность, имидж и тактильные ощущения от вашего продукта.

Многокомпонентное горячее тиснение

Ламинация. Ламинирование плёнкой защищает полиграфическую продукцию от агрессивного воздействия окружающей среды, но ламинация может стать частью комплекса защиты от фальсификации. Плёнки для ламинирования бывают не только матовые и глянцевые, но и с разными декоративными эффектами: фактурными, тактильными, голографическими. Используя нестандартное покрытие, вы усложняете работу злоумышленников.

Лакирование. Офсетные, вододисперсионные, УФ-лаки сами по себе защищают красочный слой полиграфической продукции от истирания и внешнего воздействия. Но в комбинации с другими способами защиты лакирование становится одним из факторов, останавливающих фальсификаторов.

Сочетание разных типов лаков (матового и глянцевого) создаёт сложные тактильные и визуальные эффекты, которые затрудняют подделку. Ключевые технологии лакирования, направленные на борьбу с подделками:

• Трафаретный УФ-лак. Наносится выборочно на элементы дизайна.
• Twin-лакирование (гибридное). Комбинирование двух видов УФ-лака, чаще всего матового и глянцевого. В зоне их пересечения образуется шероховатая текстура, которую сложно точно воспроизвести. Эффект зависит от толщины слоёв и совместимости материалов.
• Лаки с присадками. В лак или краску добавляются специальные пигменты (глиттеры, перламутр, УФ-светящиеся частицы).

Разноуровневый конгрев и трафаретное УФ-лакирование

Печать цветопеременной краской OVI (Optically Variable Ink). Специальная краска, заметно меняющая цвет в зависимости от угла наклона и освещения (например, с золотого на зелёный или с красного на синий). Печать такой краской-хамелеоном фрагментов дизайна создаёт эффект, видимый невооружённым глазом и невоспроизводимый на сканерах и принтерах. Это один из самых дорогих и надёжных открытых защитных элементов, который используется для защиты денежных банкнот и премиальных брендов.

Смесевые краски. Использование специально приготовленных цветов вместо стандартной триадной печати (CMYK) — это не только гарантия точного цвета бренда, но и дополнительный защитный инструмент. Смесевой цвет сложно или невозможно точно повторить с помощью комбинации CMYK. На дешёвой подделке цвет неизбежно будет отличаться от оригинала. Самая распространённая система смесевых красок — Pantone Matching System (PMS).

Но есть дополнительные приёмы, повышающие уровень защиты:

• Уникальный заказной цвет. Можно создать нестандартный оттенок, которого нет в каталоге Pantone. Особенно эффективны металлизированные или перламутровые краски. Их практически невозможно подобрать «на глаз» без доступа к оригинальной рецептуре.
• Использование растровой смесевой краски (Pantone). Если в дизайне используется смесевая краска только в виде растровых плашек и градиентов (например, 70% или 50% заливки) и отсутствует участок со 100% заливкой, точно подобрать этот оттенок становится крайне сложно. Это требует пробных оттисков, что значительно увеличивает стоимость и сложность подделки.
• Печать в шесть и более красок. Создаёт технологический барьер. Большинство небольших типографий, которые берутся за сомнительные заказы, оборудованы 4–5-красочными машинами. Печать в несколько прогонов на таком оборудовании резко повышает себестоимость и снижает рентабельность подделки.
• Специфическое цветоделение, когда в растровое изображение добавляется дополнительный канал со смесевой краской.

Этикетки контроля вскрытия VOID. Так называемые «контрольки» предназначены для быстрого выявления факта вскрытия упаковки. Этикетка имеет несколько слоёв со специальным клеевым составом. При попытке её оторвать происходит необратимое расслаивание, а на обороте наклейки и на поверхности упаковки проявляется скрытая до этого надпись «VOID» («ВСКРЫТО») или другой предупреждающий узор. Вернуть этикетку в исходное состояние невозможно, что делает её идеальным и убедительным средством контроля. VOID-этикетки используются также как гарантийный контроль на технических приборах.

VOID-этикетка

Covert-уровень. Скрытые элементы — защита для служб контроля

Элементы, невидимые невооружённым глазом. Для их проверки нужно специальное оборудование. Это секретный уровень защиты от мошенников.

Кто проверяет: сотрудники производителя, служба безопасности, проверяющие органы, сертифицированные дистрибьюторы.

Для чего используется: оперативный контроль в цепочке поставок, выявление подделок при рейдах, свидетельство против недобросовестности партнёров.

Магнитные и металлизированные метки. В краску или материал вводятся микроскопические магнитные или металлизированные частицы. Обнаруживаются с помощью специальных детекторов, реагирующих на магнитный сигнал. Часто применяются для защиты банкнот, ценных бумаг, а также в антикражных системах магазинов. Магнитные метки позволяют организовать автоматизированный контроль подлинности на производственных линиях или в пунктах приёма. На метку можно записать уникальный код, считываемый специальным устройством.

Микротекст. Надпись шрифтом высотой менее 0,3 мм, нечитаемая без увеличения. При попытке копирования на сканере или принтере превращается в сплошную размытую линию. Микротекст прячут в линиях узоров, по контуру элементов дизайна, в полосках штрихкода и т. д. Эффективный и недорогой способ сделать простое копирование бесполезным. В микротексте можно разместить номер партии, дату производства или другие служебные данные.

Скрытые изображения. В гильоширные узоры «вшиваются» скрытые изображения или надписи, которые становятся видимыми только при наложении на них специальной декодирующей лупы с уникальным растром, соответствующим узору. Без лупы увидеть скрытое изображение невозможно. Чаще всего применяется на бланках строгой отчётности, сертификатах, акцизных марках.

Поляризационная технология Hidden Polar, где скрытое изображение проявляется при его рассмотрении через поляризационный фильтр

УФ-чернила (ультрафиолетовые метки). В краску добавляются невидимые при дневном свете пигменты, которые начинают ярко светиться (флуоресцировать) под ультрафиолетовым излучением. Такие метки наносятся в виде скрытых надписей, логотипов, серийных номеров или сложных узоров, не портящих дизайн. Для верификации достаточно компактного УФ-фонарика.

Недавно подразделение Koenig & Bauer Vision & Protection анонсировало технологию скрытой защиты aegis, при которой невидимая глазом информация интегрируется непосредственно в лаковый слой печатной продукции с использованием специальных лаковых форм. Дизайн продукта и производственный процесс при этом не меняются. Лаковое покрытие наносится как обычный лак, но содержит скрытые данные, причём одну такую лаковую форму можно использовать на разных тиражах. Для проверки используется мобильное приложение, которое считывает и верифицирует скрытую информацию.

Forensic-уровень. Неоспоримое доказательство для суда

Максимально сложные и уникальные метки, которые невозможно обнаружить или воспроизвести без специального лабораторного оборудования и экспертных знаний. Каждый маркер уникален, не может быть скопирован или воспроизведён и сохраняет след годами.

Кто проверяет: аккредитованные криминалистические лаборатории, сертифицированные эксперты-технологи, специализированные исследовательские центры.

Для чего используют: это высший пилотаж защиты, предоставляющий неопровержимые доказательства в юридических спорах. Применяется в критически важных отраслях: фармацевтика, авиация и автопром, люксовые бренды, ценные бумаги и документы.

Тагганты. Химические маркеры в виде микроскопических полимерных или металлических частиц, состав и дозировка которых индивидуальны для каждого тиража, как отпечатки пальцев. Тагганты вводятся в краску, лаки, бумагу или пластик на этапе производства. Невидимы невооружённым глазом. Позволяют точно идентифицировать производителя, партию и даже дату производства.

ДНК-маркеры. Синтетические фрагменты ДНК, созданные по уникальной формуле. Стабильны и долговечны, могут наноситься на любые поверхности. Добавляются в краску, клей и другие покрытия. Обнаруживаются с помощью портативных ДНК-сканеров или в лабораторных условиях. Обеспечивают абсолютную уникальность. Используются для защиты продукции высокого риска.

Наночастицы и квантовые точки. Частицы с уникальными оптическими свойствами (спектрами поглощения и свечения). Их характеристики контролируются на атомном уровне. Встраиваются в материалы или покрытия. Обнаруживаются с помощью спектрофотометров и флуоресцентных сканеров. Позволяют создавать невидимые подписи, которые невозможно скопировать или подделать. Обеспечивают многоуровневую идентификацию.

Цифровой уровень. Защита для аналитики и взаимодействия

Цифровой уровень защиты выстраивает взаимополезную коммуникацию между производителем и потребителем. Каждой единице товара присваивается уникальная цифровая идентичность, позволяющая отслеживать его жизненный цикл и взаимодействовать с потребителем. Покупатель получает возможность убедиться в подлинности товара и подключиться к цифровой экосистеме бренда, а бренд получает доступ к аналитике.

Кто проверяет: потребитель, персонал бренда, партнёры.

Для чего используют: для борьбы с серым рынком и контрафактом, прямого взаимодействия с потребителем, сбора статистических данных.

Онлайн-верификация. При сканировании кода потребитель попадает на официальный веб-портал бренда, где получает подтверждение подлинности и дополнительную информацию. Система автоматически проверяет уникальность кода, его легальность и историю активаций.

QR-коды/Data Matrix. Уникальные графические коды, содержащие зашифрованную информацию о продукте. Каждый код индивидуален и привязан к конкретной единице товара. Наносятся на упаковку, этикетки или непосредственно на продукт. Сканируются камерой смартфона.

NFC-метки. Миниатюрные чипы с записанной на них информацией для быстрой передачи на близком расстоянии до 10 см. Интегрируются в упаковку, бирки или сам продукт. Не требуют прямой видимости для считывания. Для получения информации достаточно поднести к продукту смартфон.

***

Итак, мы рассмотрели четыре уровня защиты полиграфической продукции. Лучшая защита — это комбинация технологий, создающая непреодолимый барьер для мошенников. Продуманная система защиты — это не только «щит» от рисков, но и инструмент для роста доверия, контроля бизнес-процессов и укрепления позиционирования на рынке.

Об авторе: Елена Никонорова, специалист упаковочной типографии «РоСК», Санкт-Петербург.

* «СД;НЧ» — «Слишком длинно; не читал».