101 СПОСОБ  ЗАРАБОТАТЬ   НА ПЕЧАТИ

Интернет-технологии для полиграфии от А до Я *

  • Джон Парсонс
  • 17 марта 2011 г.
  • 2686

Уже на Print-09 было очевидным, что технологию «веб–печатная машина» (W2P) взяли на вооружение практически все поставщики. Не стал исключением и этот год, хотя некоторые предпочли пропустить очередную выставку, другие же ограничились отправкой на мероприятие представителей для «зондирования обстановки». Несмотря на это, на Graph Expo собралось немало компаний, ратующих за онлайн-активность полиграфистов.

Состояние дел

В сегменте B2B (business-to-business) технологии W2P способствовали более тесной интеграции производственников с отвечающими за заказ печатной продукции отделами и подразделениями. В результате типографии повысили качество исполнения заказов на фирменные, стандартизированные печатные материалы и прочую полиграфическую продукцию. А на рынке B2C (business-to-consumer) решающим фактором остаётся онлайн-редактирование файлов с помощью инструментов WYSIWYG. Стабильный интерес вызывает управление через интернет печатью переменных данных (VDP) и работа с такими заказами в настольных приложениях.

В прошлогоднем обзоре Print-09 мы разделили представителей направления W2P на три категории: разработчики ПО для обработки заказов, систем АСУП и промышленных решений. Но придерживаться чёткой классификации становится всё сложнее. Многие компании расширяют спектр предложений — как за счёт собственных наработок, так и через стратегическое партнёрство и прямые слияния. (Актуальнейший пример — поглощение компанией Bitstream испытывавшей финансовые проблемы Press-Sense.)

Из-за размывания границ между категориями продуктов W2P в этом обзоре поставщики приведены в алфавитном порядке. Большинство компаний предлагают веб-системы для персонализации, управления и организации печати. На выставке присутствовало несколько типографий с собственной инфраструктурой «веб–печатная машина», которые, впрочем, предлагали не решения W2P, а собственно услуги печати.

Расстановка сил в сегменте W2P

В прошлом году система Pressero от Aleyant Systems на многих произвела впечатление благодаря сбалансированному подходу к систематизации документов, персонализации переменных данных и онлайн-редактированию при весьма привлекательной цене. Теперь компания анонсировала обновлённое ПО Pressero 4.0 как полностью модернизированное решение. Среди добавленных функций — интегрированные методологии утверждения заказов для сайтов B2B, базирующиеся на действующих в крупных компаниях правилах заказа полиграфической продукции. Упростились настройка и управление ограниченными по срокам рекламными кампаниями, а также создание и редактирование клиентских порталов с фирменной символикой — благодаря WYSIWYG-интерфейсу редактирования сайтов. Компания установила партнёрские отношения с рядом разработчиков, среди которых Printers Software с её продуктом Pressero и опциями для полиграфических АСУП (модули оценки, контроля заказов, управления складскими запасами и пр.).

Avanti разработала серию компонентов W2P для размещения и отслеживания заказов на печать через интернет. Подключаются они к различным решениям для управления полиграфическим производством и АСУП из ассортимента компании. Свои ключевые системы Avanti интегрировала с внешними интерфейсами W2P от сторонних разработчиков, включая XMPie, Pageflex и OPS.

Специализирующаяся на ПО для почтовых рассылок Datatech SmartSoft подготовила к выставке уникальное предложение. По словам представителя компании, её система PressWise — единственное решение в сегменте W2P, охватывающее печатное производство наряду с отдельными опциями для рассылок/экспедиционных услуг. Хотя решения «веб–отгрузка» (Web2Ship) отдельно не продаются, доступный SaaS-сервис вполне подходит для нужд активно работающих с почтовыми рассылками предприятий на 40–80 сотрудников.

EFI на GraphExpo представила версию 4.5 анонсированного в ноябре 2009 г. решения Digital StoreFront. Улучшения коснулись управления продуктами и производством, работы с переменными данными. StoreFront комбинируется с промышленными и полиграфическими АСУП от EFI, расширяя их функциональность, или приобретается как автономная платформа. Потенциальные клиенты — преимущественно крупные предприятия, где легко измерить отдачу от эффективного управления поставками печатной продукции.

EonCode к выставке приурочила премьеру обновлённого модуля для редактирования документов EonDesigner 3.0. Входящий в W2P-систему обработки и управления заказами EonWorkflow редактор помогает конкурировать с компаниями, предоставляющими услуги печати через интернет. Решение типа WYSIWYG не позволяет администраторам ограничивать функциональность значимых для бренда элементов страницы (пока), зато предлагает впечатляющую подборку шаблонов, автоматизированную инфраструктуру для калькуляций и интуитивную систему навигации для размещения заказов и персонализации печатной продукции. Компания поможет типографиям в оптимизации под поисковые системы и персонализации. На выставке было объявлено о новом совместном проекте с Kodak: EonCode станет единственным авторизованным W2P-партнёром для систем NexPress.

Разрабатывающая решения для персонализации GMC Software сделала акцент на том, что её решения относятся не к категории «веб–печатная машина», а к схеме «веб–производство», охватывая и полиграфическую продукцию, и многоканальные публикации. В прошлом году компания представила инфраструктуру PortalBuilder для создания онлайн-систем обработки заказов. По словам представителя GMC, новизна подхода — в прицеле на интеграцию (и автоматизацию) с внутрикорпоративным документооборотом, независимо от того, является ли конечный результат печатной продукцией.

Специализирующаяся на АСУП для полиграфии Hybrid Integration демонстрировала на выставке портал GoPrint для создания заказов и загрузки файлов, а также веб-систему размещения заказов StorePortal. Хотя такие решения W2P, как правило, привязывают к собственным системам управления печатью и оценки заказов, компания предлагает и JMF-интеграцию с системой планирования от Radius Solutions для сегмента печати и упаковки. Для поставщика маркетинговых решений Interlink-ONE направление «веб–печатная машина» — лишь часть сервисных предложений для поставщиков печатных услуг, маркетинговых агентств и корпоративных клиентов. Около 80% её порталов W2P представляют собой системы обработки заказов B2B, базирующихся на бизнес-правилах формирования бюджетов, контроля и утверждения заказов на уровне отделов. Порталы не только легко адаптируются под корпоративный стиль, но и позволяют задавать свои правила, включая законодательные и нормативные ограничения. Системы управления техпроцессами с переменными данными задействуют маркированные шаблоны документов InDesign, а финальная обработка переменных данных выполняется в XMPie.

Преимущество W2P-решения от Interlink- ONE — в единой базе данных для управления всеми составляющими маркетинговой кампании, включая складские запасы и не относящиеся к полиграфии компоненты (электронные сообщения, адреса PURL, коды QR и другие элементы с отслеживаемыми ответами). Хотя печать по требованию остаётся важной частью решения, подход предлагается более комплексный. Kodak показала ту же функциональную, но платформно-зависимую систему «веб–печатная машина», что и в прошлом году. Работающим с АСУ ТП Prinergy типографиям решение InSite Storefront даёт возможность создавать корпоративные порталы для приёма онлайн-заказов, персонализации и печати фирменных рекламных материалов с переменными данными.

Обслуживающая типографии, маркетинговые компании и корпоративных клиентов L2 разработала многоканальную платформу Fuse для управления переменными данными. Отвечающий за полиграфию компонент онлайн-системы нацелен на сегмент прямых почтовых рассылок с созданием в рамках маркетинговой кампании готовых к печати файлов с переменными данными. Система генерирует для кампании электронные сообщения и персонализированные адреса PURL, контролирует их, собирает и анализирует отклики.

Online Print Solutions объявила сразу о нескольких партнёрских договорённостях, в т. ч. с Prism и Screen. Интеграция её W2P-системы с сервером Enfocus Pitstop позволит готовить для клиентов стабильные, готовые к печати PDF-файлы. Ключевые функции OPS остались практически без изменений (системы обработки заказов, редактирование, кросс-медийный маркетинг), зато модернизировано и расширено управление техпроцессом в целом. Приложение OPS Designer, как и многие другие аналоги, базируется на Adobe Flash. Однако в компании подчёркивают интерес к разработке версии HTML5 для iPad.

Предлагающая решение Pageflex компания Page Technology участвовала в выставке отдельным стендом и показала множество новых функций собственных хост-систем Pageflex для обработки заказов. Помимо персонализации Pageflex, предлагается управление кампаниями по рассылке электронной почты, адресов PURL и пр. Ведётся сотрудничество с ИТ-отделами финансового сектора — Page Technology берёт на себя обработку широчайшего спектра документации. Разработки .NET нацелены на расширение ИТ-возможностей клиентов компании — к их услугам сеть квалифицированных поставщиков печатной продукции. К числу перспективных вертикальных рынков здесь относят также индустрии здравоохранения и высшего образования.

Printable, ветеран направления «веб–печатная машина», представила новые возможности персонализации изображений, ставшие результатом майского поглощения DirectType. Новая версия 7.0 пакета Fusion Pro VDP (рекордные показатели продаж в III квартале) поддерживает развивающийся стандарт PDF/VT и уже привлекла внимание Canon и других игроков рынка цифровой печати. С момента анонса на Print-09 компания регулярно обновляет хост-платформу Marcom Central для полиграфистов и корпоративных заказчиков печатной продукции, улучшая интерфейс и сообщая о новых интеграциях.

Разрабатывающая АСУП PrintPoint подготовила к выставке впечатляющий модуль W2P, с которым полиграфисты могут создавать для клиентов неограниченное количество фирменных порталов по приёму заказов. Модуль основан на закрытой платформе и отдельно не поставляется, стимулируя типографии к переходу на PrintPoint. В рамках хост-сервиса «веб–печатная машина» PrintSites предлагает полиграфистам широкий спектр услуг в сфере электронной коммерции, корпоративных порталов и редактирования документов. Для стремящихся расширить сферу влияния и конкурировать с компаниями уровня VistaPrint предусмотрена оптимизация под поисковые системы. В активе решения — библиотека из более чем 10 000 шаблонов печати, приём онлайн-заказов, редактирование/персонализация и допечатная проверка публикаций. Среда управления электронными сообщениями позволит расширить спектр услуг за пределы полиграфии.

Консорциум разработчиков АСУ ТП PuzzleFlow вышел на рынок W2P с системой PrintFactory на базе своей ключевой библиотеки PDF. Несмотря на удачную (что неудивительно) интеграцию с многочисленными модулями PuzzleFlow для цветопробы, предварительной проверки публикаций и т. п., функции приёма онлайн-заказов и управления производством будут доступны в виде автономной системы. Решение, предварительный показ которого состоялся на выставке, уже работает на ряде европейских предприятий, а в широкую продажу поступило в ноябре.

RedTie завершила работу над анонсированной на Drupa JDF-схемой и договорилась о партнёрских отношениях с Optimus (print MIS), Heidelberg и HP. К работающей исключительно по принципу SaaS платформе добавили новую систему управления складскими запасами и интеграцию интернет-услуг с другими АСУП, обновили бизнес-правила для более гибкой работы с шаблонами. Предлагает компания и помесячную подписку на услуги Red2Go, включающую онлайн-обучение основным операциям (опционально — дополнительные тренинги).

Принадлежащая Xerox и специализирующаяся на решениях для работы с переменными данными XMPie выпустила версию 4.0 маркетингового W2P-портала uStore — с персонализацией, обработкой изображений и другими функциями для сегмента B2C, включая работу с корзиной покупок без идентификации пользователя. Добавлена оптимизация под поисковые запросы. При многочисленных просмотрах узлов uStore возможна персонализация в соответствии с полномочиями пользователя. Пятая версия выпущенной компанией кросс-медийной системы управления PersonalEffect предусмат-ривает улучшенную обработку изображений, оптимизацию размера файлов и эффективную работу с кросс-медийными шаблонами.

Выводы

Решений «веб–печатная машина» на GraphExpo стало больше, и они стали лучше. Главный ориентир здесь — все без исключения потребности заказчика в графических коммуникациях, от печатной и рекламной продукции до идентификационных комплектов, электронных рассылок и мобильных кампаний.

Очевидно, что игроки рынка АСУП и производственных систем должны обеспечить отлаженную связь с решениями W2P — полностью раскрывающую достоинства технологии, но без лишних сложностей для пользователя. Некоторые уже предприняли самостоятельные шаги, другие же предпочли альянсы со специализирующимися на W2P-системах разработчиками. Нас ждут новые приобретения и поглощения, продолжится переход к централизованному управлению и обеспечению маркетинговыми ресурсами, включая многоканальные. Системы для размещения онлайн-заказов уже не ограничиваются печатной продукцией — на первое место выходит эффективное управление любыми видами коммуникаций. Это стоит учесть тем, кто продолжает настаивать на типографской направленности своего предприятия.

Об авторе: Джон Парсонс (john@bytemedianews.com), независимый консультант, аналитик, писатель.


* Журнал American Printer, декабрь 2010. Copyright © 2011 Penton Media, Inc. All rights reserved.


Уверенная поступь Press-Sense

Поглощение Press-Sense стало большим событием для принадлежащей Bitstream компании Pageflex, хотя здесь занимались модернизацией и собственных продуктов. Версия 7.6 расширяет возможности персонализации интерфейса, дополняет среду W2P различными пакетами печатных и не относящихся к печати компонентов. Среди нововведений — поддержка PDF/VT и решение о предоставлении услуг W2P не только по лицензии, но и в рамках модели SaaS (ПО как сервис). Для сегмента работы с переменными данными компания рассчитывает представить к концу года вторую версию программных модулей для InDesign, основанных на гибкой обработке страниц по правилам.

Благодаря поглощению израильской Press-Sense и её платформе iWay, компания укрепила позиции в сегменте W2P таких крупных игроков, как HP, Xerox и Oce, активно внедряющих компоненты её достаточно сложной системы обработки и управления заказами через интернет. По словам представителей Bitstream, будут сохранены и каналы OEM-поставок, и команда сотрудников из Израиля. Компания дополнит реализованные в iWay функции управления заказами и производством возможностями Pageflex по персонализации документов и обработке заказов. В любом случае для выработки комбинированной системы «следующего поколения» потребуется время.

Кто на новенького…

Quarterhouse Software, специализирующаяся на разработке систем управления техпроцессами, планирования и печати, к выставке подготовила своё первое решение «веб–печатная машина». Пакет QPrint Pro включает модуль Storefront для фирменных порталов B2B и B2C, а также среду онлайн-редактирования E-Designer для создания и управления шаб-
лонами и оригинальными печатными документами. На Graph Expo было объявлено об интеграции E-Designer с ПО для планирования и спуска полос Metrix от австралийской LithoTecnics. Новый модуль QPrint E-Photobook добавляется к функционирующим сайтам QPrint Pro либо разворачивается автономно. Сейчас 80% пользователей QPrint работают с сервисом по принципу SaaS, ещё 20% установили его на производстве.

Первый раз принимала участие в выставке и WitPrint Technology. Компания предлагает широкий спектр «облачных» приложений для полиграфических компаний — для выбора и заказа продукции, калькуляции, несложного дизайна и экспедиционных услуг. Есть варианты для выгрузки файлов, допечатной проверки публикаций, цветопробы и доставки готовых к печати PDF-файлов. Интересно, что сервис предоставляется не по принципу SaaS, а в качестве устанавливаемой системы, хотя сейчас рассматривается и вариант с хостингом. Компания активно ищет канал реализации в Северной Америке.

иДействительно, рынок полиграфии меняется. Всё активнее изучаются и реализуются стратегии компаний с использованием связки MRM (Marketing Resource Management) и W2P (Web-to-Print) в качестве одной из систем вывода продукции на новые рынки. Современные средства MRM могут использоваться в email-маркетинге, обычном (со стандартными печатными материалами) и посредством W2P. Новые инструменты Cross-Media, социальные средства массового и ограниченного распространения, могут также быть добавлены в общую систему MRM, что позволяет типографиям получать прибыль, а не вынужденно продвигать (упрощать) свои W2P посредством стандартной, цифровой и VDP-печати. Такими решениями с нашей стороны являются Digital StoreFront, PrintSmith Site, DSF Essential (специально для России и стран СНГ). Некоторые типографии устанавливают средства MRM и W2P одновременно, но большинство мелких типографий не могут себе позволить систему MRM. Выход — модель «софт как сервис» (SaaS, Software as a Service). В ней, помимо вышеперечисленных решений, мы предлагаем, в рамках партнёрских соглашений, веб-систему MarcomCentral компании Printable. — Максим Максимов, директор по развитию и исследованиям Print MIS (EFI APPS)

«Ксерокс Россия» предлагает решения web2print уже много лет. FreeFlow Web Services давно и успешно используется для автоматизации работы в ведомственных типографиях. Интерес же к продуктам для массового рынка возник в последние год-два. В статье упоминается ПО XMPie — мы давно предлагаем эти продукты на российском рынке, их используют для персонализации печатной продукции, особенно популярно решение XMPie uImage для создания графической персонализации. Веб-решение для организации кросс-медийных коммуникаций XMPie Personal Effect мы показали ещё на выставке «Полиграфинтер-2009», там «вживую» одновременно создавались сложные персональные открытки, сообщения электронной почты и персональные веб-страницы.

Но самые интересные W2P-проекты в последнее время реализуются на рынке B2C. В частности, портал персонального книгоиздания book4family.ru реализован с использованием поставляемого нами программного продукта Imaxel Photo Solution. Это комплексное решение, в котором для работы с потребителями задействуются различные каналы заказа продукции — фотокиоски, интернет-портал или клиентское ПО.

Наша собственная разработка, информационная веб-платформа BookSurf, автоматизирует процессы книжной печати по запросу, управляет прохождением заказа на книгу между книготорговой организацией, правообладателем и цифровой типографией. Впервые система была показана на Московской международной книжной выставке-ярмарке в сентябре 2010 г., а сейчас реализуются первые проекты у наших заказчиков. — Дмитрий Мокин, менеджер по индустриальному маркетингу «Ксерокс Россия»

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Заря нового мира. И офсет, и цифра. И трафарет, и флексо.

Нам довелось жить в эпоху перемен и то, что мир никогда не станет прежним, стало общим местом. А каким он станет? Наверное, имеет смысл подумать о том, контуры чего маячат на горизонте. Начнём с условий для бизнеса.

Цифровые технологии в производстве одежды

Информация для полиграфистов, которые с интересом смотрят на текстильный сектор.

Такая разная текстильная печать

Занявшись этой темой, мы быстро выяснили, что мысль, вынесенная в заголовок статьи, не просто красивая фраза. С увеличением числа сегментов и областей применения текстильная печать быстро усложняется и стратифицируется, и компании, оказавшиеся на разных «слоях» этого рынка, имеют между собой мало общего. Внешне может показаться, что все они заняты текстильной печатью, но какие же разные задачи они при этом решают! Мы пообщались с несколькими компаниями и одним дизайнером, которые работают в этой сфере. Каждый из героев статьи прошёл свой путь, и у них есть чему поучиться.

Наше текстильное будущее

Тренды текстильной печати. «Индустрия печати по текстилю демонстрирует устойчивый рост» — эту мантру мы слышим очень давно, уже и не вспомнить сколько лет. Давайте разберёмся в деталях, что же на самом деле происходит в отрасли текстильной печати.

Дело тонкое!

Печатающие головки в текстильной печати


Новый номер

Тема номера – «Цифровая печать по текстилю». «Например»: MAVEX Sport. Ксения Чепикова о бизнесе Гутенберга. Школа цифровой текстильной печати. Цифровая печать по гофрокартону. Справочник покупателя: текстильные принтеры. Что в России с самоклейкой?


Какое из цифровых решений для отделки отпечатков кажется наиболее полезными для вас?
    Проголосовало: 33