Спецназ в России, или Золото с запахом яблока

Изображение наносится на обратную, гладкую, сторону пластика и полностью закрывается белилами. Начальник отдела допечатной подготовки типографии «Линия График» Наталья Болдырева рассказала, что при использовании УФ-красок (здесь печатают по лентикулярам именно так) «пластик в зоне сушки разогревается до 60 °С, что приводит к деформациям. Для их коррекции экспериментально найден целый набор хитростей».

Поскольку при трафаретной печати маленькую точку получить сложно, печать на пластике с линиатурой, скажем, 70-100 lpi (линз на дюйм) — дело невыполнимое. А вот на толстом пластике с линиатурой 10 lpi — удобно для изготовления наружной рекламы.

По словам Болдыревой, технология печати по лентикулярам существенно изменилась — она стала проще, появилась возможность выпуска более крупных тиражей. К тому же, ранее запечатывали бумагу, к которой сверху приклеивали пластик. Сейчас непосредственный носитель изображения — сам лентикуляр.

«Мы выполняли заказы на рекламно-представительскую продукцию, обложки книг и каталогов, календари, открытки… Однако стоимость расходных материалов и самих работ по лентикулярной печати пока слишком высока. Неудивительно, что количество заказов пока не превышает 0,5% от общего объёма производства. Но направление развивается, не будет проблем и с выбором носителей: в России продаётся пластик нескольких производителей, отличающийся химическим составом, свойствами и толщиной».

Горячо — холодно

Другой спецэффект, всё более востребованный на рынке этикеточной продукции, — печать термохромными красками, меняющими цвет при заданной температуре. О готовности помещённого в холодильник напитка к употреблению сигнализирует кодовая фраза, проявляющаяся на этикетке при надлежащем охлаждении. Есть краски и с обратным эффектом, — проявляющиеся при температуре выше 30 °С.

По словам технологов типографии «Д-Графикс», одного из крупнейших производителей этикеток для напитков, в т. ч. с термохромными эффектами, такой метод улучшения потребительских свойств товара и его защиты от подделки всё более востребован. Но специалисты отмечают отсутствие подробных спецификаций на подобные краски. «Экспериментировать пришлось очень много. Подбирали условия работы, параметры печати… Это сейчас всё отлажено, качественно и повторяемо. А сначала… Например, известно, что при 10-12 °С рисунок должен стать синеватым, но каковы степень этой синевы и точная температура?».

Другая сложность — невидимость термохромных красок при обычной температуре — заставляет нагревать или охлаждать их при проверке качества. Такие способы как пакет со льдом или аэрозоль слишком трудоёмки на больших тиражах. В «Д-Графикс» проблему решили элегантнее, установив на выходе печатной машины split-систему кондиционирования, поддерживающую заданную температуру.

Свет во тьме

Флуоресцентные краски светятся благодаря частицам люминофоров, поглощающих видимый или УФ-свет, одновременно излучая его в определённой части видимого диапазона. Цвет может быть любой, хотя более распространены зеленоватые оттенки. Завадский рассказал, что печать светящимися в темноте или под действием ультрафиолета красками заказывают ночные клубы и бары. Это этикетки для клубных напитков, элементы одежды, обуви или аксессуары.

Производители утверждают, что такие краски применимы абсолютно во всех областях и потенциал раскрыли далеко не полностью. Но служить средством защиты от подделки они не могут, так как продаются свободно и относительно прочих красок со спецэффектами недороги. Главная особенность в том, что люминофоры не выдерживают высоких температур, внося определённые ограничения на стадии послепечатной обработки. Так что горячее тиснение лучше не использовать, либо наносить краску только по окончании подобных операций. Смешивание флуоресцентных красок может ослабить эффект или нейтрализовать его.

Пахнущая реклама

Одно из эффектных средств привлечения внимания к продукту или рекламной листовке — покрытие запечатанной поверхности ароматизированным лаком. Тут возможны два варианта.

1. Ароматические масла находятся в свободном, некапсулированном виде, поэтому запах чувствуется постоянно. Недостаток - его исчезновение через 2-3 недели или раньше (в зависимости от интенсивности пользования).
2. В составе лака - микрокапсулы с ароматизатором. Запах чувствуется лишь при их разрушении, для чего нужно надавить на запечатанную область или потереть её. Используется для журнальной рекламы косметической и парфюмерной продукции. Одно из ограничений - участок с капсулами не должен попадать под пресс или прижим при последующей обрезке и обработке.

Разумеется, в обоих случаях желательно использовать краски без запахов, что помогает не исказить восприятие требуемого аромата. Покрытие ароматизированными лаками может производиться и флексографским способом.

Предлагаемый поставщиками выбор ароматов настолько велик (около 3000 разновидностей, включая экзотические, например, запах фермы), что найти подходящий — лишь дело времени. Готовятся запахи на заказ. С этим связан один нюанс: при выборе аромата продавцы настоятельно советуют заказывать пробники, так как ароматов, скажем, розы около десятка. Применяется технология и при изготовлении открыток, рекламных буклетов или вклеек.

Технологические нюансы

Работа со всеми перечисленными спецкрасками и лаками специфична. Одно из главных правил — их нельзя наносить на маленькую площадь (менее 2Ё2 см), поскольку многие пигменты и добавки склонны к эмульгированию. Желаемый эффект может быть ослаблен взаимодействием с другими веществами. А при запечатывании больших площадей с высокой линиатурой вступают в дело ценовые категории и невозможность получить чёткий рисунок из-за слишком крупных частиц пигмента.

Основное требование при печати — тщательная промывка печатной машины, ведь примесь ранее использовавшейся краски может снизить или полностью скрыть спецэффект. Этим же вызвана необходимость использования красок без запаха при покрытии изображения ароматизированным лаком.

Важно учитывать рекомендации производителей красок при выборе бумаги для печати. Например, для термохромных красок желателен нейтрально белый материал. Наилучший эффект флуоресценции достигается на мелованной бумаге. «Золото» чувствительно к увлажнению, которое определяется состоянием бумаги. И конечно, все специальные краски должны накладываться последним слоем. Исключение — краски и лаки с перламутровым пигментом.

Спецэффект или защита?

Рассмотренные популярные технологии не исчерпывают тему. Не столь распространена, но не менее интересна печать фотохромными красками, проявляющимися под действием ультрафиолета. Отлично известны полиграфистам пигменты, меняющие цвет в зависимости от угла зрения. Чрезвычайно популярны голограммы. Некоторые направления больше ассоциируются с методами защиты продукции, многие в равной степени применяются в рекламных и защитных целях. Одни разработаны очень хорошо, другие находятся на стадии развития, и в каждом есть свои, российские корифеи. Общее положение таково: опытные технологи создадут любой эффект любым способом печати, украсят и привлекут внимание к продукту, сделают его эксклюзивным. Помешать им могут лишь два фактора: отсутствие спроса и финансовые возможности заказчика.